凡客二次创业 陈年:坚决地和过去决裂电商

全球时尚品牌网 / 鬼手 / 2015-01-27 10:05:30

  自我审视是一件难事

  这一路走来,陈年内心究竟承受了多少压力,发生了多少变化,或许只有他自己知道。

  2013年凡客整体搬迁到亦庄开发区后,不仅公司员工去职大半,“凡客资金链断裂,供应商上门追债”等各种负面消息也相继传来。

  当年的秋季股东会上,季薇看着陈年,忽然觉得特别同情他。“他是一个老板、一个企业家,但全是他的负面消息,真的有兵临城下的感觉。那会儿你就特别想为他做点什么,去帮帮他。因为他从来不跟你提任何困难。”

  陈年私下里告诉季薇,2012年底开始,凡客清除库存的那段时间,是他最凶险的一个阶段。整个2013年,凡客都在清理库存。但底层的员工却感受不到危机,在他们眼里,今天的库存就是明天的销售额。“我们感受到的就是我们的KPI。而KPI的数据,包括增长速度看起来都是一派繁荣。”季薇说。

  身边的同事们也不停地质疑陈年裁减品类的决定。明明一天可以卖四五百万元,为什么不做了呢?

  好在有了好的变化。2013年凡客店庆的那天,所有的高管都坐在会议室里盯着屏幕上的数据,当实际数据最后比预期高出许多后,人们提议陈年喝一杯。在端起酒杯的一刹那,细心的人发现陈年的眼眶湿了。

  现在,陈年已经完全投入到了产品中。在越南的一天晚上,衬衫产品经理为他们的成衣样品感到兴奋不已,陈年要求试穿,却发现领围太紧。他大发雷霆,把产品负责人当场骂哭了,但后来发现是拿小了尺码。

  一些人也不理解陈年对产品严苛的要求。“辛辛苦苦做了半年,最后因为不满意就不上了,出差、设计哪个不需要成本啊。”就连钟恺欣有时也会跟陈年吵架。

  “其实,我也想和他们分享牛逼的快乐。”陈年承认自己经常因为产品而对下属们“无情地谩骂”。钟恺欣说,放在以前,面对陈年的指责,下属即使会拍桌子,也会回到自己的办公室后再拍桌子,但现在他们都只会思考这个产品哪里没做好,该怎么改。

  陈年说,过去一年自己得到的最好的赞美是,有人问他身上的黑色羊毛西服是否至少7000元。实际上,这件衣服出自凡客,售价669元,已经卖断货。“我们用的是Zegna Baruffa的面料,它的面料真的太好了,我们想补货也要到12月底了。”陈年感叹在国内想做件好衣服太难。而他一身行头,除了Prada的鞋子,包括浅蓝色衬衫、浅蓝色牛仔裤都出自凡客。前一天刚从东莞出差回来的他,略显疲惫,但看到摄像机就起了兴致:“要知道会录像,就穿我们的另一条牛仔裤,更上镜。”

  一直以来,很多人都把陈年看作是文人从商的代表,认为文人从商,格格不入。

  “我觉得,至少我做文人的时候还挺认真。”陈年说,当年他和雷军能把卓越网做起来,靠的就是认真。“怎么能卖一张大话西游的卡就能把卓越网做起来呢!靠的就是大家的较劲。”

  最近一次在电话里,雷军还对陈年感慨往事。他们相识创办卓越网的时候不过30岁,现在他们都已经过了44岁。陈年反而劝解雷军说,“你太怀念那个时候了。”

  现在,凡客二次创业,一切似乎又回到了原点,回到了创办卓越网的时候,或者刚刚创办凡客的时候。但与此前相比,陈年觉得自己的心态发生了很大的变化,不像以前那么虚荣了。“做公司、做品牌、做一个扎实有价值的公司,我觉得自己以前思考得不是那么透彻那么清楚。经过这一次,完全放弃了功利的一方面。”

  有个用户在微博上私信陈年,为什么不继续卖白裤子了,他还给陈年发了各种身穿凡客白裤子的照片。“我不会因为用户发给我这些,就心痒痒,又去做白裤子。”如今的陈年认为,当换季的时候,人们如果在准备买一件衬衫、一条牛仔裤的时候,能够想到凡客,就足够了。

  “如果我文人心特别重的话,做不了企业的。”陈年说。在2014年12月20日的一个分享会上,他说了一句话:审视自我是人的一生最难的事情。

  钟恺欣目睹了陈年这几年的大起大落。“其实,(过去几年)对他个人打击还是挺大的。”钟恺欣感觉到了陈年在2012年-2013年时的“沮丧、甚至想逃避”。不过,她觉得陈年现在的状态“挺好的,是健康的”。

  林散之的草书“八月我归来,诗稿携满袖。口口阿弥佛,佛光照大地。”就挂在墙上,与书柜上基本未开封的《归去来》不谋而合。

  “这是一个人生路吧。我觉得凡客的故事很精彩啊,还不至于大家跑来奚落我吧。”陈年说,“我有什么好遗憾呢?凡客又没死。”


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