21世纪是一个需要张扬个性、展现自我的时代，多元的文化并存，赋予了服装更多的时尚元素，再也没有了一个经典款能穿十年的现象。短缺经济年代 是“有什么穿什么”，传统商业品牌主导的是“流行什么穿什么”，但这些都令年轻一代的潮流先锋们感到厌倦。所以，他们逐渐抛弃班尼路们，开始寻找符合他们 个性的标识。多品牌集成店作为一种新的营销模式被越来越多的人们所熟知，并陆续展露风采。

　　还是从个案说起吧，记者近日采访调查了京城的三家多品牌集成店，尽管特点不同，但都具有多品牌集成店的共性特质。

　　“栋梁设计师品牌店”：将时尚创意转变为商业模式

　　像“栋梁”这样的店在国外很常见，在北京却是凤毛麟角，一直听朋友说栋梁设计师品牌店，今天终于有机会去一睹真容。

　 　穿过狭仄的小巷，记者我们来到了栋梁设计师品牌店。据这里的工作人员介绍说，因老北京独特的胡同文化与“栋梁”独特的设计相辅相成，栋梁设计师品牌店选 址于五道营胡同，2012年7月才迁往新城国际。虽然离开了充满市井、随性气氛的胡同，来到北京最繁华的国贸地区，栋梁对待设计的坚持却从未改变。

　　店里布置很有感觉。走进店里，扑面而来的是干净简洁的设计和装饰，整个店铺采用了黑白色调，简单却不单调。店铺不大，却被有意的隔成了几个不同的区域，工作人员介绍说，他们每天都会对店里的格局精心设计，把最完美的栋梁展现在顾客面前。

　　这家店个性的设计和独树一帜的装修风格，对女生很有魔力。虽然在北京最繁华的国贸地区，却没有街头巷尾的喧闹，幽幽散发着一股灵气，地方不大，却很有古典优雅的感觉，令人流连忘返。

　 　2009年11月，“栋梁”第一家店就创建于五道营胡同不足20平米的小店。“栋梁”的主人王耀宇曾说：“从最初的努力地说服第一位合作的设计师，直至 现在拥有20多个设计师品牌资源，‘栋梁’始终力求把设计的诚意最本初地传达给每一个客人”。正是因为对设计的不懈追求，才有了今天的“栋梁”。

　 　目前“栋梁”已经与国内20几位的设计师建立了合作关系，其中包括Heyan(何艳)、Ye‘s(叶谦)、 VegaZaishi Wang(Vega Wang)、Sankuanz(上官哲)、(Na)Too张娜、Jl、NeitherNor(王楚翘)等，他们始终坚持着“用最初的心做永远的设计”，一 起打造了今天的梁栋设计师品牌店。

　　“栋梁”的商品主要有服装和配饰、首饰、包，由黑和白两个颜色构成。每一件产品都出自不同设计师之手。与当今主流的品牌店不同，”栋梁”聚集的品牌并非围绕一个统一的设计风格，也就是说栋梁每个设计师都有各自擅长的风格。

　　店主王耀宇告诉记者：“这里的每一件商品都是经过设计师们精心设计的，风格不拘泥于固定的市场风格，主要是独立设计师的作品，比较小众。”他们只选择那些有一贯的风格和优良的布料的服装系列。“服装要实穿性高，有简洁但经典的设计，并且便于携带。”

　 　“没有人跟别人是相同的”是“栋梁”设计师一贯秉承的创造理念。每个人都有自己独特的特性，每个人都是美的，只要找到适合自己的东西。正像“栋梁”所传 达的一样，“不要去追逐别人所谓的潮流，坚持找到适合自己的东西就是最好的”。在这里，你能找到很优秀的作品，穿出和别人完全不一样的品位。

　　虽然“栋梁”从来不说他们为中国设计师提供了设计的平台，亦不说品牌集合的成功案例，但他们却成功把中国设计师的自主品牌集合在了一起，在这个可以与中国设计一起寻求进步、突破并真正被大众认可之途径的时代，他们是见证者，更加是参与者。

　 　2011年7月23日，“栋梁”上海店正式开幕。与此同时，栋梁家居品牌“栋梁DECO”也在“栋梁”店推出。随着知名度的提高，“栋梁”慢慢开始受到 国内外一些前沿媒体的关注，生意也越来越好。不仅是一般人开始关注和购买中国设计师的衣服和其他设计的商品，就连明星也会来“栋梁”SHOPPING一 下。据这里的工作人员说，像周迅、许茹芸、徐濠萦、田原都曾造访过“栋梁”，为“栋梁”增加了不少知名度。

　　今年4月13日，“栋梁”成 为第一家在上海时装周拥有专场日的中国独立设计师平台概念店。这同时也是时装周历史上前所未有的专场日合作。在周日的全天六场秀中，栋梁作为整日专场的组 织者，带领合作的六位设计个体，完成了六场不同意义的T台秀。这个精心选择的设计师组合，具备了栋梁所推崇的设计品格，并具有不同的时代意义。

　 　不得不说，“栋梁”创造了内地的设计师品牌的奇迹。它正以中国设计师平台推手的身份表达自我的时尚主张，用自己的不懈努力向中国的时装行业分享经验，汇 报工作。正像“栋梁”自己所说的一样，“我们希望这样的店越多越好。这样的话，对市场的培育就会更好，对销售也会更好一些。”