详解全球奢侈品手袋大战 竞争态势正在发生变化行业
在过去十年里，以手袋为主的皮革制品以11%的年均复合增长率遥遥领先于奢侈品行业整体5%的增长。与此同时，其在全球奢侈品总销售额的占比也从2003年的10%上升到了2013年的17%。相较于其他奢侈品类别而言,我认为手袋市场未来的前景还是很乐观的。但我们也必须意识到手袋市场变得越来越拥挤，竞争越来越激烈!
手袋品牌的细分市场
手袋市场变的越来越拥挤
上世纪九十年代到二十一世纪初，可以说Louis Vuitton和Gucci两大品牌共同主导着奢侈品牌手袋市场。而Hermès和Coach则分别垄断着上图中“高端”和“大众”两个细分市场。
随着Prada和Burberry的快速崛起，Louis Vuitton和Gucci开始丧失市场份额，从2003年的三分之一下降到2013年的四分之一。
与此同时，其他高端品牌(如Bottega Veneta，Céline)，和高级时装品牌(如，Chanel，Dior，Valentino和Saint Laurent)也先后加入手袋市场的竞争，与Hermès抢占高端客户。
同样，很多轻奢品牌的出现(比如，Michael Kors，Tory Burch，Kate Spade，Longchamp，Furla等等)也威胁到 Coach多年来在大众市场的垄断地位。
皮具市场份额–2004(里圈)与2013(外圈)对比
手袋行业的竞争态势正在发生变化
更快更新!
过去，“经典款”是品牌一季又一季主要的销售和利润来源。而现在各个公司都加快了推出新产品的速度，因为消费者的衣柜越来越满而且他们的选择也越来越多。
奢侈品牌–经典款手袋
Louis Vuitton–2013年四月到2014年五月推出的新款手袋