详解全球奢侈品手袋大战 竞争态势正在发生变化行业
全球时尚品牌网
/ 鬼手 / 2014-12-01 09:49:36
在时尚杂志投放广告的的手袋品牌和款式数量过去十年大幅增长：
同店销售增长更重要!
大的奢侈品品牌再也不能像以前一样过分依靠开新店来支持销售增长。过快过多地增加新销售点使得投资回报率下降，更严重的是，品牌过度的曝光使得其产品丧失了奢侈品应有“独特性”。自从2013年开始，很多品牌就已经开始减少甚至停止开设新店。
奢侈品零售店数量及同比增长(%)
(品牌包含：Prada,Miu Miu,Burberry,Hermes,Gucci,Bottega Veneta,Saint Laurent,Louis Vuitton,Coach)
前几年消费者过度的追捧使得如今Louis Vuitton和Gucci陷入僵局。尽管他们试图通过减少logo产品的数量和提高价格来提升品牌形象，但却一直未见明显成效。不断提价，使得他们不得不放弃部分中产阶级消费者，以此来减少低价位产品的销售。
Gucci手袋销售按价格划分(%)
然而，奢侈品牌的些举措导致中等价格区间出现了巨大的空白，使得大批的轻奢品牌进入手袋市场。比如Coach和 Michael Kors就是在这段时期迅速成长起来的。美国轻奢品牌的目标很明确，那就是在最短的时间实现利润最大化。于是我们随处可见这些品牌的店面，而且在几乎所有 的打折村都可以找到他们!
比较而言，欧洲的品牌有更长远的发展目标且更谨慎。因为他们的CEO或董事长大多是品牌的直接拥有者，而不像美国公司那样从外面雇用的更看重短期目标的管理者。热文榜单
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