今年的“双11”网购战绩中，日本休闲服品牌优衣库在阿里巴巴的销售额排行榜上，囊括了女装类第二和男装类第五的漂亮成绩。而优衣库的天猫官方旗舰店，在继去年“双11”进入天猫“双11”全类目销售额TOP10中，今年再度位列天猫“双11”销售额前十，成为领跑者之一。

　　值得注意的是，对电子商务的熟稔，并未让优衣库减弱或抛弃线下实体店，反而将重心向其倾斜。相较于优衣库在华竞争者美特斯邦威、GAP(盖璞)等公司，优衣库的开店速度显得高调而迅疾。

　　作为一家尚显年轻的休闲服品牌，优衣库如何能在30年间扩张的如此之快?如何在拥挤的服装市场打下自己的地盘?如何在低迷的经济环境中逆势生存?又 如何平衡线下门店与电子商务之间的关系?高歌猛进的优衣库是否面临某些潜在风险?日前，南方日报记者特别走进优衣库公司日本总部采访，探寻其“变革”之 道。服装相关研究报告2015-2020年中国婴幼儿服装行业市场现状调查及投资前景分析报告2015-2020年中国化纤面料服装行业研究与投资分析报 告2015-2020年中国化纤针织服装行业市场深度调研及投资预测报告2015-2020年皮革服装市场发展前景分析及供需格局研究预测报告 2015-2020年版中国刺绣服装项目可行性研究报告2015-2020年版中国服装货架项目可行性研究报告2015-2020年版中国服装革项目可行 性研究报告2015-2020年旅游工艺品服装行业市场推广及营销策略调研报告2015-2020年中国服装行业电子商务市场发展前景展望及投资规划研 2015-2020年中国服装电子商务行业市场运行形势分析及深度调查咨2015-2020年中国服装包装材料行业市场分析及投资发展预测报告 2014-2018年中国染色兔皮服装行业发展预测及未来前景研究咨询报123

　　行业趋势：快时尚品牌逆市扩张

　　电商将要冲垮大部分的实体店，这几乎已经成为一种思维定势的大背景下，对于良性运转的传统品牌商来说，网络销售火爆，并不意味着重心的转移，这其中最有代表性的当数日本快时尚品牌优衣库。

　　已出炉的“双11”销售TOP10品牌，优衣库成为领跑者之一;去年同样有不俗的业绩，优衣库官方网络旗舰店的单日销售额突破1.2亿元，总计销售超过百万件商品，同比增长超过500%。

　　尽管如此，优衣库依然加速店铺扩张的速度。截至2013年8月31日，优衣库在整个大中华区的店铺数量超过325家;优衣库计划到2014财年结束时，在整个大中华区完成开设374家店铺。