LV向香奈儿Chanel看齐 可惜奇迹不好复制企业动态
中奢网
/ 鬼手 / 2014-10-25 09:33:51
世界著名调香大师Jacques Cavallier Belletrud
LV的这次回归并不是心血来潮的任性之举，有备而来的它对这个决定可是做足了准备，为隆重其事，它专门请来了世界著名调香大师Jacques Cavallier Belletrud，并在世界范围内搜寻濒临绝种的各种稀有花卉，为进军香水界的成功做足准备。
可是，在信息化的市场，时尚更迭的速度远远超出我们的想象，在快消文化流行的时代，香水能否成功靠的仍是时间的检验。在大牌扎堆儿的香水行业，一时的风光不难，迅速地赚钱不难，难就难在如何成为经典。
据媒体统计，虽然每年都有数百支新香水上市，但80%香水的商业寿命都很短暂，能撑过2年就算不错。在香水的世界里，能存活24个月的算“热门”，超过 5年仍然畅销的才算成功。其中，最大的奇迹莫过于香奈儿的5号香水，从1921年推出至今，历经大半个世纪依然风头不减，如今已经成了香奈儿美容化妆品的 坚实基石。但在这个行业，类似的奇迹很难复制，进入21世纪后诞生的香水奇迹更是少之又少，这也是为什么路易威登面对庞大的香水市场，却迟迟未加以行动的 主要原因。
LV母公司LVMH董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault表示：“我们决定慢工出细活”，因此，原定于最早2013年底至2014年初推出市场的Louis Vuitton路易威登香水将推迟至不早于2016年上市。
LVMH的这个决定也和作为集团旗舰品牌的LV最近几季不仅放慢了增长的速度，更加出现倒退有关。此外，LV品牌认可度恐怕是集团比较恐惧的事情，香水 销售多借着品牌溢价经营业务，此时推出香水，恐怕定价和销售方面都很难把握。可以预见的是，未来LV的香水之路远没有那么好走了。
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