用香水来赚钱，概率跟买彩票差不多

　 　我们先来了解一段关于奢侈品牌香水的历史。香水又有“液体钻石”之称，这个名字让人感觉与有“黑金”之称的石油有地位上的匹配之处。可可·香奈儿说， “不喷香水的女人是没有未来的”。克里斯汀·迪奥自己曾经说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会儿，你也能感受到我的设计 魅力。我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅致，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人风情万 种。”

　　法国人爱香水世界闻名，巴黎也有“香都”之称。但事实上，法国既不是香水原料产地，也不是香水技术之都。但是，当意大利教皇的侄 女凯萨琳·德·梅迪西(Catherine de Meidici)从佛罗伦萨嫁给法兰西的亨利二世时，她带着她的香水调配师来到法国，开设了第一家香水店。酷爱服装和化妆品的法国人对香水表现出了异乎寻 常的热情。

　　20世纪初的欧洲弥漫着一片自由和独立的风气。第一次世界大战后，人们从维多利亚时代解放出来，香水正好反映了当时崭新的自 由风气。这时候的法国香水界十分给力。JICKY(1889年诞生的最早香水，至今市场上仍有销售)，ORIGAN(1905)和 CHYPRE(1917)为这个“美好时代”做出了经典标示。20年代，妇女的服饰、香水、形象都发生了从古典走向现代的变化。这一切，法国时装大师香奈 儿(Chanel)功不可没，她创造了世界上第一款加入乙醛的香水——Chanel NO°5。

　　两次世界大战期间，高级时装开始和香水 工业结合在一起，以香奈儿为代表，几乎重要的时装品牌都开始研发自己的香水，就好似他们的服装要打造出一个女人的外表，而他们需要用香水勾化出一个女人的 内心：例如N°5(1921)和ARPEGE(1927)就是这一逻辑在当时的典范。

　　这种逻辑延续至今，现在我们只要看到一个像点样子，有点实力的奢侈品服装品牌几乎都有自己的香水产品线。但是，这其中有一个奢侈品品牌是惟一一个没有生产过香水的，那就是一直以来以生产箱包为主要业务的奢侈品大佬——路易威登(Louis Vuitton)。

　　LV与香水的瓜葛，奇迹不是那么好创造的

　　风雨欲来，眼看着诸位对手在这个市场厮杀正酣，作为目前唯一一个没有香水产品的奢侈品牌，LV也按捺不住性子，想要在这个产品兼容性最高、大众接受度最广的奢侈品市场中大展身手了。

　 　其实，LV同香水并非毫无瓜葛，早在七八十年前，该品牌就曾经推出过系列香水，可惜因为没有引起轰动，最终都没有继续生产。惟有Eau de Voyage在1980年曾经重新包装设计推出。但这明显无法满足众多铁杆粉丝对该品牌香水的期待，而考虑到全面开拓品牌事业的需要，路易威登决定重启它 的香水之路。