那么，企业领导要抓产品还是抓营销?消费者是忠诚于品牌，还是忠诚于产品?

　　近日，圈内有一个题为《不懂90后，你将被抛弃》的热帖，抛开帖子中对于90后消费群体在市场中地位的夸张和扩大，就其对于消费群体的数据分析 还有很多可借鉴之处。例如文中提到，“90后的消费观：对广告无感，为喜欢而买单。90后生活在一个物质环境相对优渥的时代，但他们的消费并不盲目，他们 只为选择买单。在购买商品的决策影响因素里，90后将质量、价格、外观排在了前三，名牌与广告则放到了最后。”

　　这与夏国新的观点不谋而合——从表面看，消费者忠诚于品牌，但本质上还是忠诚于产品，尤其是自媒体时代，产品的口碑是品牌最好的宣传。“如果你 下一季的产品好，就接着买;如果不好，立刻走人。随着顾客日趋成熟，越来越有自己的主张，不会再盲从于品牌，产品好坏已经起着决定性的作用。”

　　让更多人参与设计

　　这一年来，一些在行业中具有引领意义的品牌，在精耕产品本身设计研发的同时，也将设计纳入到营销体系，让消费者参与到设计中来，让品牌与市场交互。

　　在福建七匹狼）实业股份有限公司董事长周少雄的设想中，未来七匹狼会从产品设计与整体供应链管理上，把设计管理和供应链管理打通，由设计总监负责产品设计和供应链管理的沟通，这样的做法也符合国际化和个性化的发展。

　　“以往，七匹狼的产品策划和品牌策划是分开独立进行的，也就是说产品策划产品的，品牌策划品牌的，是两套班子。”周少雄表示，“七匹狼未来会打通这部分，由品牌指导产品研发，将品牌的核心理念和思想贯彻到产品开发和设计中。”

　　尽管这些本土知名品牌的种种措施不胜枚举，但令人遗憾的是，还有相当一部分本土服装品牌处在迷茫阶段。在市场总体供给过剩的背景下，大多数品牌依旧按照所谓的大众审美口味进行生产，至今未形成清晰的核心价值与品牌定位。

　　但不论怎样，对于大多数渴望生存与成长的新生代品牌而言，知名大品牌的思路与做法将具有重要的指向意义。

　　在往届的CHIC展(中国国际服装服饰博览会)上，七匹狼曾多次引入上千平方米的大展位，囊括男装、休闲装、女装、童装等全系列的“生活馆”。 对此，周少雄也表示，七匹狼把最新、最全系列的产品，以及以生活形态作为概念的商业模式推出来，是为了让大家看到品牌更为成熟的产品模式，更是品牌对发展 信心的表达。

　　观点

　　“老实说，以前是靠广告轰出来的，现在、未来你通过听到、看到、触摸到的信息，都能感受到产品良好的性价比。”

　　——中国利郎 王良星

　　“随着顾客日趋成熟，越来越有自己的主张，他们不会再盲从于品牌，产品好坏已经起着决定性的作用。”

　　——歌力思服饰 夏国新

　　“以往，七匹狼的产品策划和品牌策划是分开独立进行的，未来会打通这部分，由品牌指导产品研发，将品牌的核心理念和思想贯彻到产品开发和设计中。”

　　——七匹狼实业 周少雄

　　“资本可以实现品牌在短时间的爆发式增长，也可以整合产业链或者实现强有力的跨界，但资本运作同时也有着可怕的不可逆性，资本的趋利性会影响品牌良性的发展趋势。”

　　——白领时装 苗鸿冰

　　“我们希望能通过对动漫、影视、儿童教育、互联网服务等相关儿童文化教育产业的投资，整合资源，将森马由儿童产品供应商向线上线下相结合，产品、教育、文化传播相结合的儿童产业综合服务商转变。”

　　——森马服饰 邱光和