“在日本，人们也并不把MUJI看做很日本的品牌。”金井政明希望无印良品可以更多地“融入中国”。金井政明的朋友，无印良品的设计顾问深泽直人，有次偶然发现了在中国农村随处可见的长条板凳，经过线条和角度的调整后，“长条板凳”变成了无印良品的畅销品。

　　中国现在很多城市都饱受空气质量的困扰，无印良品随即也将在中国销售MUJI空气净化器。今年4月，无印良品制造的冰箱、微波炉、烤箱、烤面包机、电饭煲、榨汁机、电热水壶等厨房家电，第一次出现在日本市场，与家具一起，成为无印良品重点打造的新品类。

　　这些经过MUJI设计的电器，从外表到功能自然全是极简实用的风格，比如冰箱，仅有冷藏、冷冻的功能，像现如今流行的快速制冰、触控屏幕、云服务等前 卫功能一概没有。与其他电器不一样的是，即将发布的空气净化器，是MUJI专门针对中国顾客使用习惯与需求来开发的。MUJI要叫板宜家？无印良品最新的全球旗舰店，即将在成都开业，这家超过3000平米的全球最大旗舰店，同样代表了无印良品未来更为大众化的决心。

　　在无印良品关于中国的观察中，北京和上海等繁华的一线城市，虽然拥有最多的购买力，但一线城市居民手头大量的个人财富被用于投资房产，可支配收入可能还不及成都这样的城市。

　　“最重要一点，成都是中国最懂得生活的城市之一。”王文欣强调说，成都、苏州、南京，都是他们心目中的潜力城市。成都旗舰店被MUJI寄予了厚望，在 旗舰店将首次出现Café & Meal MUJI餐厅，不仅包罗了日本MUJI餐厅的特色—素之食（享受食物的原味，并非是中国市面上的素食餐厅之意），以及舒服惬意的原木座椅外，王文欣刻意提 到与宜家餐厅的不同，他们的餐厅还将提供原味食材、不用化学调味料的美味料理。

　　如果一切顺利，成都的经验，将会推广至中国所有的无印良品店铺。与此同时，随着家电、家具与餐厅的出现，无印良品在中国，也将变成与宜家一般，能够为都市家庭提供周末品尝食物与购物的场所。

　　有意思的是，从王文欣到下面员工，无印良品对于与宜家的比较，所有人都显得非常谨慎，只是反复强调两者风格与类型的不同。但随着无印良品数量增多，使得顾客们不得不面临两者的对比与选择。

　　王京是深圳平面设计协会的会员设计师，他个人从2005年无印良品进入中国开始，就是MUJI的顾客，而同时，他的整套家具是选购自宜家。

　　从设计的角度来说，宜家的北欧风格，颜色多样、风格也不局限，很适合针对不同户型，而拼接成不同类型的装修，包括无印良品式的清新温暖风格。而无印良 品的家具，一开始即是以日本生活为前提而设计，日本传统房间是以一张草席的方寸“叠”来统计大小，几叠固定空间，一张小桌，几张坐垫，就是一个家。晚上从 壁橱拿出床垫，铺好被褥，可做卧室。白天收起来，围炉吃饭，就是客厅。但是普遍面积更大的中国房屋，摆放上黑白灰的无印良品家具，就显得空荡寡淡。无印良 品自然也不希望，自己的大众化之路，在家具上受到影响。

　　他们邀请中国建筑师张永和设计一种可坐可卧、多用途、使用效率高且占地小的床，后来这种床被命名为“榻组合”。整个设计工作经历了反复修改，耗时超过 两年半。这套家具突破了无印良品传统的单一功能设定，并且从经济实用的角度出发，满足了很多刚毕业的大学生的需要。另一方面，与万科的合作，也是无印良品 非常看重的推广方式，万科会从无印良品采购家居用品，从设计到家具，全部由无印良品负责。

　　与万科这样的知名公司合作，也被MUJI视作在中国，被更多人所接受的一种途径。今年2月，王石还专门到东京，为良品计划株式会社的干部，发表了名为 《我的道路与选择》的演讲，而作为回礼，金井政明在5月时，出现在万科的春季例会上，其演讲主题是《似水一般的商业逻辑》。似水一般的商业逻辑为了适应大 规模开店的速度，中国无印良品的店铺陈列和日本几乎没有区别，基本元素是灰色金属架子和黄色木质隔板，商品上有直译自日本人习惯用语的产品讲解。大多是一 种 “原来如此”的语气。