一个新生品牌怎么在激烈竞争中脱颖而出，被零售商、消费者认识熟悉?当越来越多的户外品牌靠技术、未来概念吸引眼球的时候，一个叫American Mountain Co.的品牌却反其道而行，大打复古牌，回归本真。

　　这个还处在萌芽阶段的品牌-American Mountain Co.的诞生看起来很偶然，两个创始人Chad Caudill和Brad Sawdon在一次参加完Outdoor Retailer户外零售展后便推出了这个牌子。

　　两人通过仔细研究发现：这些看似纷繁多彩的户外品牌其实都大同小异，高举科技大旗，打造时尚“外衣”。那些经典的款式反而不受“待见”，基本销声匿迹了。另外，Caudill 和Sawdon觉得这些装备的舒适性并不甚令人满意。

　　“很多消费者都喜欢新鲜、与众不同的东西，我们也一样，”Caudill说，“很多款式松松垮垮，我们喜欢更有型，更有结构感的版型，我们要做那种既有弹性，防水透气性俱佳的衣服。”

　　The American Mountain Co这个品牌去年夏季正式诞生，但创始人之一的Sawdon早在10多年前的大学商业项目课程上便开始致力于这个品牌的酝酿，当时他的生产线仅有一款产品-907夹克，而且仅在密歇根的一家零售店有售。

　　当2013年夏天，The American Mountain Co.正式上市后，Caudill 说他们收到了“非常热烈的市场反馈”。”

　　“无论零售商还是消费者，都在寻找新鲜的、有吸引力的品牌，”他接着说，“经典的款式其实在今天并不流行，不过我们并不会为了标榜科技含量而弄得那么未来感，我们的产品具备很强的技术特色，但看起来没那么工艺化。”

　　The American Mountain Co.男装将于2014年秋季正式推出，仅有5款产品：一款硬壳夹克，一款速干连帽衫，一款高海拔硬壳裤，一款软壳夹克和一副连指手套。每一款产品都以不同地区的区域代码命名。

　　“拿那些经典的登山属于来命名产品没什么新意，”Caudill说道，

　 　“对于我们的消费群体，我们定位于两大类人群：一类是那种对科技比较青睐的消费者，他们注重面料和产品的功能性，为此我们选择顶级的供应商合作，如 schoeller、Polartec、primaloft 和Pittards;另外便是那些喜欢生活方式的消费者，他们更多关注产品的风格。”

　　这家新品牌的关注不仅是服装本身，他们赋予了自己一项使命,，“有一天我们要改变服装制造业。”

　　The American Mountain Co的产品目前全部选择美国本土生产，在品牌创立之初这两个创始人便希望能为他们的家乡，经济遭受重创的底特律创造更多的工作岗位，支持当地经济发展

　　今年秋季，这个品牌的产品便开始销往世界各地，从旧金山到拉斯维加斯，到澳大利亚，当然还有底特律。

　　Caudill说为了有一天让自己品牌可以和众多品牌竞争，他们倾尽所有。他们很自信自己产品的质量完全可以和一线品牌媲美，而且终生质保。虽然他们渴望增长，但永远不会放弃最初的梦想和目标。

　　“我们不想简单的卖货给零售商、批发商，”Caudill说，“我们需要寻找志同道合的合作伙伴，大家一起为美国创造就业岗位，销售高质经典的户外装备。”

　　Caudill和Sawdon计划将于2015年春夏季推出6款以上的产品进入店铺销售。