大时代背景下：奢侈品大军第一梯队重新洗牌行业
全球时尚品牌网
/ 鬼手 / 2014-06-06 10:04:27
古典优雅范儿的中国新战略：Chloé
Chloé广告大片
Chloé这样的品牌以前是绝对不会出现在奥特莱斯的，但看看如今凭票才能进门的打折店，就知道火热程度了。这个诞生于上个世纪六十年代的品牌凭借优雅 的设计和都市气息成功抢占了重品质的奢侈品新浪潮，成就一番领地。在今年的时装周上，品牌就邀请了刘诗诗等国内女性前往看秀，明星造势不仅把中国女星带出 国土看到了时尚真正的力量，也运用自身粉丝的传播能力无形中闹得满城风雨，做到了一石激起千层浪的现代成功营销。
品质典范带来市场新血液：Salvatore Ferragamo
Salvatore Ferragamo广告大片
Salvatore Ferragamo被誉为意大利“鞋王”，能在如林的奢侈品界成就如此高度，当然品质不是盖的。著名的平底软皮鞋和优良的包款，给看重声誉的国内市场注入 了内涵。这个已经百年的品牌，在开放的中国市场中一直不温不火，12年成都开店、14年烟台旗舰店开场，速度不比快而重视品牌一贯品质，面临大咖的经济重 挫，暗中观火的他是否乘胜追击，拭目以待。
说白了发展中的国人至今还停留于把奢侈品作为“有钱”的象征，只是不同阶段挣扎的主题不一样 罢了，从前的无LOGO不欢愉，到现在了低调奢华有内涵，导致了新需求下的一番重新洗牌，当然作为一件不大不小的物品而言，最终的市场还是我们买单，只愿 不要因为走得太远，而忘记了为什么出发就好。
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