九牧王O2O布局加速 今年或推E商城平台企业动态
全球时尚品牌网
/ 鬼手 / 2014-05-31 10:00:05
九牧王称，预计今年推出“E商城”平台，O2O布局加速。该人士表示，九牧王已成立线上线下一体化工作小组来推进O2O相关业务。未来，公司将重点操作三方面工作内容。
一、实现库存一体化。
九牧王早前电子商务销售业务主要由总公司负责，相关分公司等并未参与。九牧王计划将分公司、经销商的库存打通，实现库存一体化。与其他男装企业相比，九牧王目前未推行经销商存货回收政策。
二、实现订单一体化。
九牧王年内计划提升经销商现货销售比重，降低订货会期货订单占总销售额比重。经销商的订单，及线上业务订单将实现一体化管理。
三、打造“E商城”平台。
九牧王人士称，预计2014年公司线上业务销售增速超过线下，但考虑到经营存较多不确定性，线上业务整体销售目标无法准确预计。
2013年，九牧王在线业务销售规模1.2亿元左右，占整体营收比重4.8%左右。线上业务主要以清库存为主。
由于男装应季变化相对女装、休闲装要慢，及品牌粘性相对较高。九牧王存货跌价幅度较低。
九牧王人士表示，目前，九牧王线上销售货品多为两年，及一年半以上库存，“一般是四季以上库存才放到网上卖，且网上业务基本都能实现标准零售价的4.5至5折价格销售。”
九牧王眼下推行的经销商新品拿货政策为，一级经销商标准零售价4.1折拿货，二级经销商4.7折拿货。
九牧王预计2014年营收同比2013年下降12%。2014年一季度，九牧王营收、净利分别同比下滑22.15%、24.25%。不过，一季度数据建立在九牧王未推行大幅打折促销活动，及对加盟商库存进行一体化管理基础上。
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