水密码X侯明昊：这可能是最“撩”人的粉丝营销了!

　　这是一个“偶像”的时代，更是一个“粉丝”的时代。粉丝是具有参与化、情感化和圈子化特征的消费者集群，品牌方只有真正理解并与之建立起友好的互动，用情感和创意打动她们的心，才能在品牌营销战役中打出漂亮一击，在同质化竞争中突出重围。

　　都说少女的初恋情怀总是诗，我们生命里的第一段情感，第一次的怦然心动，总会不经意触动我们的心灵。近期，知名时尚“补水+”美肤品牌水密码推出全新升级的水感防晒系列，并结合产品特质打造了一场饭圈专属的“初恋防晒”营销互动，在粉丝和偶像之间建起立体化的情感链接，巧妙地拉近了品牌、粉丝、明星的情感距离，重新诠释了粉丝营销的价值，有效转化粉丝经济实现“品效合一”。

　　巧打清新“初恋牌”，实现粉丝与偶像的情感链接

　　不难发现，粉丝很容易受偶像影响，一句深情的话、一个温馨的画面都可以改变她们的观点和做法。品牌需要深入饭圈真切了解她们的生活和情感需求，发挥偶像爱豆的超强感染力和号召力，创造出最懂用户的个性化创意玩法，才能吸引高潜力目标粉丝群体，让“偶像粉”转化成“品牌粉”。

　　阳春三月，空气中弥漫着浪漫的味道。这一次，水密码深入洞察年轻女孩的对防晒品的功能和情感需求，推出全新升级的“水密码水感防晒系列”，并携手新生代演员、初恋男神侯明昊打造了一场“初恋防晒”的情感营销，撩粉撩得风生水起，话题走高迅速引爆全网，实现了品牌传播和销量转化的合一，成为品牌情感营销的又一高光时刻。

　　谈及此次营销创意的初衷时，水密码品牌负责人表示，水密码突破性的专利防晒科技，在提供高倍长效的防晒的同时，解决了传统防晒品的肤感油腻的痛点，带来清新水润的舒适体验。水密码水感清透防晒乳，就初恋爱人般给予肌肤最清纯、最周到的呵护，纯粹、清新、不油腻。因此，水密码的产品经理把这产品称为“初恋防晒”，它的出现让年轻消费者第一次爱上防晒、爱上这种强大保护力但又毫无油腻感的体验。

　　新生代演员侯明昊以清新的气质、朝气逼人的颜值脱颖而出，成为水密码“初恋防晒”的代言人。侯明昊也是众多年轻女生心目中的“初恋”男友，试想一下，如果最爱的偶像为你亲身推荐品牌和产品，并唤起你心灵深处的回忆，让你感觉到偶像就像初恋爱人一样在身边呵护自己，那么粉丝又怎么会不心甘情愿地买单呢?

　　结合粉丝数据洞察，寻找代言人与品牌的最佳契合点

　　区别于以往传统的做法，水密码在今年3月就开始进入防晒推广。毫无疑问，夏季是防晒旺季，但随着防晒使用教育渐趋成熟，很多消费者早在夏季来临前就已经开始购买防晒品了，再加上“三八”妇女节是一年之中三大促销节点，因此在3月进行推广，正是抢占了消费者购买防晒品的最佳时机。

　　而近年来，美妆品牌的核心消费者经历年轻化迭代，与女明星相比，时下人气男明星对年轻女性人群的感染力、号召力、拉动力更强，因此越来越多的美妆品牌更希望邀请男明星作为品牌代言人，并打出了差异化的营销概念与代言人设。

　　近期，新生代演员侯明昊在微博明星势力榜上火速蹿升。通过对侯明昊大量粉丝话题讨论的关键词分析，甚至深入饭圈与粉丝沟通，水密码发现出现品频率最高的词是“初恋的感觉”、“阳光”和“清新”，这与水密码水感防晒系列产品清新、不油腻的特性完美契合。

　　综合以上原因，水密码便火速签约侯明昊作为水感防晒系列的代言人，为他定制了“初恋男友”的人设，并以“初恋防晒，清新不油腻”的传播主题，精准触达侯明昊的粉丝圈层，让她们进一步强化对品牌的情感认同和归属，驱动理性消费向感性消费转化，成为品牌的忠实消费者。

　　“撩”动粉丝参与创意过程，社会化传播燃爆全网

　　要想真正提高营销效率，就需要盘活粉丝的兴趣和积极性，比如邀请她们参与到创意过程中来，成为品牌共同的塑造者、传播者。在这一波“初恋防晒”活动中，水密码多维度整合资源，打通线上线下的传播次元壁，充分调动了各粉丝圈层的活跃度。

　　预热期间，水密码逐层释放代言人悬念海报，让各界期待值满格，再以#侯明昊代言水密码# 、#侯明昊的初恋防晒#热门话题官宣，引导粉丝解锁任务跳转电商观看广告花絮，简直俘虏了粉丝们的初恋心，新浪微博话题总阅读量超2.6亿次，热度飙升。

　　当粉丝热情持续高涨时，水密码X侯明昊初恋防晒广告片登场，上线仅4小时播放量近40万次，片中特写镜头细致展示了侯明昊的面部神态和动作，营造出情侣间亲密无间的第一视角，隔着屏幕都能感受到他的温柔和宠溺!随后联合侯明昊推出H5游戏，通过裂变分享机制派发粉丝专属优惠券，形成传播销售闭环，实现拉动打爆电商销售。

　　为了深化明星效应，水密码举行了线下明星见面会，配以直播形式拓展线上传播的广度和深度，直播点赞超过126万次，在站内形成一波礼盒抢购潮;同时，粉丝还解锁了北京西单的超大户外投屏，向全城宣示对偶像爱的表白，掀起打卡热潮!

　　整波活动期间，极具吸引力的爆点话题还吸引了微博、B站、小红书等平台的粉丝、美妆、时尚类达人圈KOL自发性地种草水密码产品，优质的UGC强化了产品口碑，为店铺带来超10w自然搜索和跳转流量，花式解锁粉丝营销的新姿势。

　　深挖粉丝经济价值，聚力赋能实现“品效合一”

　　随着年轻人成为消费主力，品牌竞争比以往任何时候都来得激烈。面对不断变化着的社会热点与消费者口味，将更多的决策放权给消费者反而体现了品牌主动求变的决心，代言人的选择不再是一件一劳永逸的事，所谓的营销也不再是邀请明星拍一支广告或者发一条推文那样简单，它被赋予了更丰富的内涵和意义。

　　品牌、粉丝、明星三者之间的关系曾长期处于彼此孤立或是单向联系的状态。根据数据和调研及时抓住时下热点、精选合适的代言人，并邀请粉丝与明星一起参与到营销概念中来，才能真正实现三者间的互动，产生裂变式的传播效应。水密码品牌负责人表示，泛娱乐时代用户更愿意消费有趣的品牌营销内容，只有获得用户情感认同，才能真正抢占消费者心智，让她们真正参与到内容创作和再传播中，从而让传播运动具有自我驱动力，让 “自来水”成为品牌与消费者沟通的永动机。

　　水密码从年轻女性的护肤和情感需求出发，推出水感防晒系列产品，挖掘并深戳年轻人的情感痛点和偶像情结，牵手侯明昊全程开启高能“撩粉模式”，玩转年轻人汇聚的社交平台，站内进行页面承接，构成全链路营销闭环，真正实现以“人”而非渠道为中心的个性化营销，完美地转化粉丝经济，在为品牌有效赋能的同时，也让消费者在玩乐中被种草，产生强有力的购买行为，助力大促期间销售爆发，确实为品牌年轻化、品效合一的营销战役提供了全新的思路。不得不说，水密码的这一张初恋防晒牌非常亮眼了!