近期，家居用品行业受到了众多资本的关注，并已有大型投资机构开始行业布局，投资家居用品企业，加速推动行业发展。国内知名大型商场、购物中心纷纷布局家居用品业态，积极引入相关家居品牌。除餐饮、娱乐、服装这类常规业态外，家居用品店逐渐崭露头角，脱颖而出，成为吸引人流、丰富商场业态的重点。这与当下人们生活品质的提升密不可分，随着需求的增大，家居用品市场迎来了发展的红利期，未来，高品质的家居用品体验店将会深入大众生活，成为推动生活品质、提升消费品位的关键。

目前国内还尚未形成家居用品行业的强势品牌，仍处在市场发展的初级阶段。

带着对家居行业的探究，我们邀请到日诵家居的总裁赵一鸣先生，他向我们阐述了关于家居用品行业的一些思考：

1、需求升级：传统刚需已过，高品质家居强势接力

记者：在大消费领域，怎么看家居用品在中国市场的机会?

赵一鸣：在2000年以前，国内市场还没有形成真正意义的家居用品行业。家居用品更像是一种附属品类，存在于家具行业、礼品业、家纺用品及超市中，连带销售。随着经济的发展和家居消费的不断升级，才形成了自己的家居用品行业。

对比日本和欧美这些家居行业较为发达的国家，中国市场的起步较晚。他们在1970年左右就开始出现了家居行业，发展至今已经形成了非常系统的行业细分和鲜明的设计风格。家居店的密集程度和多样性比中国大很多。

目前中产家庭的比重日渐增大，85、90后也已经或即将步入为人父母阶段，面临结婚、生育;00后拥有充足的物质基础，更关注消费体验和生活品质;所以未来3～5年将是家居用品行业必将大跨步的向前发展。

记者：市场上的快时尚品牌很多，日诵为何选择精致品和高级品这样的一个产品定位呢?

赵一鸣：在70、80年代人的童年，一个搪瓷茶缸可以用几年甚至十几年。那个年代物资匮乏，选择有限经济水平不高。但现代消费则更侧重“品质”和“品味”的感性认识。家居用品作为生活方式的载体，它的价值不再简单停留在实用的层面，更多是体现在价值实现的层面。

另一方面，刚才提到的消费升级，消费升讲的并不是一定要买贵的，它其中包括了消费者对产品的选择更加趋于理性，是对产品的要求更高，对产品品质的认知更加清晰。但同时在追求生活品质的时候愿意为更好的产品买单。当然消费者也更重视性价比，希望花同样的价钱买到更好的产品。他们对品牌的品位、产品的质量及设计感有了更高的追求，他们追求的是实实在在的性能体验提升。

高品质的家居用品，首先在设计方面融入了很多艺术元素，不会被轻易淘汰;其次可以带来良好的使用体验，提高生活品质;高性价比的特性还能够对不合格产品进行优胜劣汰。精致品和高级品并不是指价格贵，而是品质好，日诵的产品是用国际一线的水准设计开发的，健康实用，有设计美感。

2、品位升级：从追求奢华到追求设计

记者：目前家居风格很多，如何击中大众审美的痛点?

赵一鸣：现在市场的消费状态已经过了“单纯炫富”的阶段，新中产更注重自我感受和生活体验。之前流行奢侈的欧美风，但近些年高级灰与性冷淡的盛行，是极简主义回归的信号。

日诵家居以精致简约的风格为主，倡导“美学、实用、健康”的产品理念。在设计方面追求艺术品的简洁纯粹，保持产品形式的完美性。同时，以实用为导向，多项场景试验，很多细节设计可以使大家享受到使用中的舒适感。另外日诵所倡导的健康主义贯穿与每件产品的诞生过程，从产品设计、原材料选择、加工工艺到成品养护全部以健康为前提。

主要客群是追求生活品质，注重生活细节的人。日诵不可能满足所有人的审美需求，但就品质和设计来讲，日诵在国内市场还是非常有优势的。

3、形态升级：从消费产品到消费生活方式

记者：您刚提到轻奢的定位，但是目前大部分的家居用品还是以快消低价为主，那么如何来塑造大众对轻奢家居用品的认知呢?

赵一鸣：如果你认为“轻奢”只是价格方面的“轻奢”，那就错了。日诵产品最大的特点是美学与文化的融入。

轻奢家居早已超越了“珠光宝气”的阶段，产品的价值也不单是在昂贵材料的堆积上。从消费观念来说，大众更趋于一种理性、健康的消费方式，消费者购买高品质居品不再是基于品牌崇拜，也不是为了炫耀，更多的是为了享受高级品所带来的生活品质。

很多品牌无法满足设计与品质的双重需求，专业领域的高端产品无法进入大众消费市场。而日诵用国际性的设计水准和生产工艺来打造平价家居用品，是为了让更多好的产品能够走进千家万户，让大家享受到好产品带来的生活品质与品位!

一套1370℃高温烧制的陶瓷餐具能够带来视觉享受和无化学残留的健康体验，甚至艺术元素的融入会使人爱上烹饪。一款五星酒店品质特供床品，能够将丝滑柔软的触感与高支高密工艺完美结合，可以消除疲劳，提高睡眠质量。好的家居用品不仅能够彰显家主的不俗品味，更能使人获得极高的生活品质。这不仅是消费习惯，更是一种生活方式。