2018李宁订单持续增长的原因是什么？

4月23日下午，中国运动品牌李宁公布2018年第四季度的订货会数据，以吊牌价计算，订单总额同比取得10%至20%的低段增长。此外，不包括李宁YOUNG童装品牌在内，特许经销商的李宁品牌产品订单，连续18个季度取得按年增长。

与此同时，李宁公布2018年第一季度的业绩数据。以去年同季度开始已投入运营的销售点计算，截至2018年3月31日，李宁同店销售额同比取得10%至20%低段增长。

从渠道情况而言，直营零售和批发经销渠道，分别取得按年10%至20%低段以及中单位数的增幅。

值得注意的是，电子商务店铺业务同比增长率高达30%至40%高段。今年3月公布年报时，李宁曾表示电商业务在2017年得到10%至20%增长，同时连续第三年获得较高增幅，该公司未来将进一步整合多品牌资源在电商平台落地。

截至2018年3月31日，李宁在国内的销售门店数量共计6730个，今年至今减少66家。其中，李宁YOUNG门店增加27家，零售及批发业务分别减少47家和46家。1月份，李宁接管授权代理商旗下经销商361家店铺，该品牌仍在持续优化渠道。

今年3月公布的2017财年报告显示，李宁营业收入达人民币88.74亿元，同比增长10.17%。全年净利润为5.15亿元，同比下滑19.9%，如果忽略2016年因出售红双喜10%股份所得的3.13亿元，净利润则是增长56%。收入构成方面，李宁主品牌营收占比高达99.4%。

由于李宁渠道库存达到健康水平、毛利率扩张和财务成本下降，给资本市场带来信心，近期李宁的股价持续向好。4月13日，该公司股价一度涨至9.82港元，创过去7年的历史新高。截至4月23日收盘，总市值为190.47亿港元。

近日，安踏、李宁、特步和361°相继发布季度数据，受到春节等因素的影响，四大品牌均获得良好的业绩反馈。

截至3月31日，安踏一季度销售额较2017年同期获得20%至25%的增速。更受关注的数据是，在安踏主品牌之外，以FILA为主的安踏集团旗下其它品牌，销售额同比大增80%至85%。去年同期，这一数字为40%至45%，如今增速加倍。

期内，特步平均同店销售额较2017年取得低双位数增长。零售折扣保持于7.5至8折的低水平，零售存货处在约4个月的健康水平。

361°同样获得全面增长。主品牌第一季度的零售额同比获得高单位数增长，童装品牌实现高单位数增幅，旗下户外品牌ONE WAY则收获低双位数的增长率。