今年，人们都在 Google 上搜索什么样的时尚信息？(来源于：好奇心日报)

　　比如，普通消费者是否真的对行业内吵得很火的“即看即买”有感知；换了创意总监的 Gucci 的销售数据那么漂亮，它是否真的被人津津乐道；都说快时尚生意做得正红火，传统的美国青少年品牌卖不动，是否仍然有人想要了解它们的信息；再比如，韩国化妆品热翻了，美国人在 Google 上真的有很关心它吗？

　　本周三，Google Trends 公布了 2016 的时尚搜索数据，差不多回答了以上问题。

　　Google Trends 的搜索统计始于 2004 年，Google 每年也会官方推荐从这个搜索之中得来的结果。当然关于时尚的搜索的数据只是其中一部分，它还会囊括关于“最热城市”、“最受欢迎的食物”、“最受欢迎的电影”等主题。

　　尽管从这个搜索可以读出丰富的信息，但 Google Trends 的一个弱点是它比较重视发生在美国的事。

　　仅拿时尚搜索数据来看，Google Trends 基本上只把“时尚”这个观察的维度放在了美国。如果你以“英国”为单位搜索，就不会跳出关于时尚的数据，只有更广泛的观察结果，比如“最著名的女明星”、“最受欢迎的电影”、“最有名气的旅游目的地”。而如果以“法国”为搜索单位，出现的结果是“最受欢迎的女歌手”、“最受欢迎的女演员”、“最受欢迎的运动员”等，也不会关照到“时尚之国”法国的时尚搜索信息。

　　另外，在这个搜索里，也只更新了美国 2016 年从 1—11 月的数据，其他国家的数据都停留在 2015 年。中国的搜索数据还停留在 2014 年，搜索的关键词还是“爱情公寓 4”、“中国好歌曲”、“天天酷跑”、“马航 MH370”和“iPhone 6”等（其实即便是 2014 年也很奇怪，因为它只代表那些可以用 Google 搜索的中国用户，并不具有广泛意义的代表性）

　　也就是说，Google Trends 现在公布的 2016 年时尚搜索榜的排名和数据都来自美国用户从 1月—11 月的搜索结果 。目前，有 4 个榜单和时尚有关——“最受关注的时尚品牌”、“最受关注的时装设计师”、“最受关注的 10 个时尚提问”、还有“最受关注的 10 个美妆问题”。

　　我们总结了其中的重点。

　　1.这两年，可能“时尚”这件事变得越来越重要了

　　Google Trends 的数据统计始于 2004 年，但从 2015 年起，“时尚”这个词开始出现在美国人搜索时尚品牌的这一栏，它开始和 H&M ，Tiffany & Co.、Rolex这些时尚品牌盘踞在一起，并排在榜首。看起来，还有很多人通过在 Goolge 直接输入这个词来搞清楚它到底是个什么东西。

　　2.快时尚和青少年品牌一直是被搜索的热门品牌，奢侈品没那么引人注目

　　到目前为止，从 2016 年前 11 个月的搜索结果来看，除了“时尚”这个词之外，在“时尚品牌”一栏中的其余 9 个品牌分别是：Forever 21、H&M、American Eagle Outfitters、Tiffany & Co.、Zara、Gucci、Hollister Co.、Abercrombie & Fitch和Rolex。

　　其中，Forever 21、H&M 和快时尚和青少年品牌被热烈地搜索着。比如，Forever 21 长期都排在榜单的第二位，而相较于奢侈品品牌， H&M、American Eagle Outfitters也在榜单上靠前的位置。

　　尽管 Abercrombie & Fitch 集团的生意不太好，也在纠结着如何转型，但 Abercrombie & Fitch 和 Hollister Co 仍在热搜榜上。实际上，从 2004 年起，它们俩就一直在这个榜单上，看起来美国人对它们的兴趣并未降低。2008 年的榜单上，Hollister Co 还曾名列第一。

　　3.Gucci 和劳力士一直很火

　　在 2016 年“最受关注的时尚品牌”榜单上，奢侈品品牌一直占比不高，通常只有两个名额，且排名靠后。

　　比如，2016 年的前 11 个月，手表制造商 Rolex 都排在第 10 位。在最初的 2004 年的榜单上，Rolex 名列第六。

　　有意思的是，和 Rolex 一样， Gucci 也是这个榜单上比较坚挺的存在。2006 年，施华洛世奇也曾“杀”进这个榜单，排在最末尾，但第二年就铩羽而归了，再也没有进入过这个热搜榜的前 10 。

　　4.过去 12 年，这个榜单一直有不变的“常客”，但浮浮沉沉的是这几个品牌

　　基本上，从 2004 年—2016 年间，这个榜单上的“常客”就是 Forever 21、H&M、American Eagle Outfitters、Tiffany & Co.、Gucci、Hollister Co.、Abercrombie & Fitch 和 Rolex。但浮浮沉沉的是这几位：2009 年出现 Nine West 、2005 年有 7 For all kind ，以及 2007 年和2010 年都出现过的 Westseal 。

　　5.最初， Zara 比不过 H&M

　　尽管现在 Zara 算是“快时尚”的代名词，其他想要变得越来越快的时尚品牌都在模仿和学习的它的设计方式，库存管理，上新周期。但最初，Zara 并没有那么红。

　　2004 年， H&M 就在“最受关注的时尚品牌”榜单上，比 Zara 受人关注，2011 年 Zara 才首次上“最受关注的时尚品牌”榜单，排在第 10 位 。另外，Zara 的母公司 Inditex 集团的其他品牌并没有进入榜单。

　　好了， 现在我们从“最受关注的时尚品牌”的榜单中跳出来，看一看 Google 统计的其他几个时尚数据。

　　6.今年大家对“打酱油”的设计师格外关注

　　Fashion Designers（最受关注的时装设计师）：

　　1.Rachel Roy，2.Mary Kate and Ashley Olsen，3.Angela Simmons

　　4.Zendaya，5.Kendall and Kylie，6.Beyoncé

　　7.Anita Dongre，8.Sonia Rykiel，9.Ivanka Trump，10.Kanye West

　　这么多年，“最受关注的时尚品牌”榜单没有什么大的变化，但“最受欢迎设计师”榜单并不是静止不动的。

　　2015 年，在“最受欢迎设计师”榜单上，名列第一的是和 Dior 闹分手的Raf Simons。同时上榜的设计师还有老佛爷Karl Lagerfeld。其他上榜的设计师还有美国设计师Shoshanna Lonstein Gruss、意大利设计师Giambattista Valli、泰裔设计师Thakoon Panichgul，他们都还算是正儿八经的设计师，也有专门负责的时装品牌。

　　但今年，“最受关注设计师”榜单基本来了个大反转。

　　当然，知名设计师 Raf Simons 和 老佛爷 Karl Lagerfeld “不见了”，出现的专业设计师有时尚设计师 Rachel Roy、鞋类设计师 Angela Simmons 、法国时尚设计师 Sonia Rykiel、印度设计师 Anita Dongre 等人。

　　一个明显的变化的是，上榜之人看起来都是“打酱油”打得很成功的时尚爱好者。

　　比如，Zendaya 是演员出身，后来推出自己的时装线 Daya by Zendaya。上榜的还有超模 Kendall Jenner 和她的超级网红妹妹 Kylie Jenner，有 Beyoncé，有侃爷 Kanye West ，还有新任美国总统的女儿 Ivanka Trump（不排除她才华也横溢吧） 。

　　7.如果关心时尚，时尚设计师是一个绕不开的话题

　　Fashion Questions（最受关注的 10 个时尚提问）：

　　1.How to cut sleeves off a shirt?（如何把衬衣的袖子减掉？）

　　2.How do I start modeling?（如何开始做模特？）

　　3.What is haute couture?（什么是高级定制）

　　4.How to wear booties with skinny jeans?（如何用小脚牛仔裤搭配靴子？）

　　5.When can you start wearing white?（什么时候可以开始穿白色？）

　　6.How to become a fitness model?（如何成为一名健身模特？）

　　7.What is boho?（什么是波西米亚？）

　　8.What did people wear in the 90s?（ 人们在 90 年代穿什么？）

　　9.How to dress like a hippie?（怎么样才能穿得像一个嬉皮士？）

　　10.How to become a fashion designer?（如何成为时装设计师？）

　　2016 年，Google Trends 统计的“最受关注的10 个时尚提问”榜单中，排在第 10 的问题是“如何成为时尚设计师”。

　　看起来，尽管大家对明星跨行做时装设计师、球鞋设计师的辨别力不强，还是有人对成为专业的时装设计师有兴趣。

　　8.健身、复古风、波西米亚这些时尚潮流影响明显

　　从“最受关注的 10 个时尚提问”榜单中可以明显看出潮流趋势的影响。

　　“如何成为一名模特”这个问题排在了第二位，但同时“如何成为一名健身模特”这个问题则排在了第六位。这并不是一种突发奇想，看起来，如今弥漫在大街上的运动休闲风就和大家关注“健身模特”这个职业有关。我们也曾经写过的《与时装模特不一样，还有一种模特叫运动模特》就解释过这个职业具体是做什么工作，比如他们的大片拍摄与时装模特有什么不同？他们来自哪里？平时从事什么工作？

　　另外，这两年流行的复古风也在这个榜单中找到了对应。比如，排在第八位的问题是“人们在 90 年代穿什么”。

　　当然，这两年蔚然成风的波西米亚时尚也不是来假的。在这个榜单中，有两个问题都和波西米亚时尚有关——“什么是波西米亚”，以及“如何能穿得像嬉皮士”。

　　9.当然也有一些问题和时尚潮流没什么关系

　　在“最火的时尚问题”榜单中，排在第一的是“如何把衬衣的袖子减掉”。这是一个很来路不明的问题，因为倘若今年的时尚在拿袖子做文章，那最显著的特点应该是很长很长的袖子。

　　我们之前写过的《今年无处不在的长袖子和宽大衣服，它们怎么会流行？》讨论过这个问题。

　　10.关于化妆品的问题都很基础，只出现了一个陌生名词

　　Beauty Questions（最受关注的 10 个美妆问题）：

　　1.How to do a fishtail braid?（如何编鱼尾辫？）

　　2.How to make hair grow faster?（如何让头发长得快一点？）

　　3.How to shape eyebrows?（如何修眉？）

　　4.How to curl hair?（如何做卷发？）

　　5.How to remove gel nails?（如何去掉指甲油？）

　　6.How to clean makeup brushes?（如何清理化妆刷？）

　　7.How to apply concealer?（如何遮瑕？）

　　8.How to get rid of bags under your eyes?（如何去掉眼袋？）

　　9.How to fill in eyebrows?（如何画眉毛？）

　　10.What is balayage?（什么是 Balayage 挑染？）

　　大家在 Google 上提出的化妆品的问题都比较基础，差不多可以理解成“怎么梳头”、“怎么去掉指甲油”、“怎么画眉毛”。酷炫的陌生名词只有一个—— Balayage 染发。

　　11.比起问怎么化妆，如何美发倒是很多人的“迷思”

　　虽然说韩国化妆品风头正劲，一直习惯霜状面膜的美国人也在逐渐接受韩国人带起来的贴片面膜。但美国人在 Google 上问的有关化妆品问题并没有什么和韩国化妆品相关性。

　　事实上，在“美容问题”的榜单中，和化妆品相关的信息占少数，包含的问题有“如何去掉眼袋”、“如何画眉毛”、“如何遮瑕”。而排名前十的问题中，有 4 个都和美发有关，比如“如何编鱼尾辫”、“如何让头发长得快一点”、“如何能做出卷发”，以及“什么是 Balayage 挑染”。