上半年的傲人业绩确实足以让阿迪达斯上上下下感到振奋，不过这个在北美市场曾经被Under Armour狠狠压制的德国品牌对未来的美好畅想还在继续。赫伯特·海纳，一位即将卸任阿迪达斯CEO的功勋老臣，在里约奥运会开幕之前还公开表示，阿迪达斯业绩高速增长的势头不会减缓。

　　当阿迪达斯发现自己在纯运动领域很难撼动耐克的领跑者地位，甚至连Under Armour这样的年轻品牌都能和自己叫板的时候，它就开始重新树立一条新的发展道路，也就是壮大自己的运动休闲系列。此时的阿迪达斯弄清楚了一个问题，就是怎样才能体现自己的特色，如何才能扬长避短。

　　举个简单的例子，当你在刚刚结束的里约奥运会田径赛场上放眼望去，发现遍地都是明晃晃的耐克跑鞋时，其他品牌的机会在哪里?这里当然包括阿迪达斯。我们当然不需要过分夸大耐克的强大，但是它拥有最富足的运动资源这是不争的事实。这背后有历史积淀的原因，也和品牌定位密切相关。

　　有人问过这样一个问题，谁才是阿迪达斯历史上最成功的签约?有多少人脑海里首先浮现的答案是梅西、皇家马德里或者是德国男足国家队?当然这些都无从统计，不过如果让阿迪达斯的高管们做选择，恐怕他们还会加上Kanye West和Pharrell Williams的名字。

　　确实，阿迪达斯之所以在上半年能够成为“大黑马”，更多的还是要归功于Stan Smith、Superstar以及NMD这些鞋款的热销，他们都是Adidas Originals系列的王牌产品。Stan Smith和Superstar都是阿迪达斯复古鞋款的中坚力量，其中Stan Smith似乎总是能站在潮流最前线，而Superstar经过Pharrell Williams的打磨，在去年实现了大爆发，并且这种市场影响力在今年依然能发挥作用。简而言之，仅仅是今年的第一季度，Adidas Originals系列的利润就上涨了接近50%。

　　让三叶草回归主流，这对于阿迪达斯而言更像是个意外之喜。从结果上分析，以上鞋款的火爆仅仅是因为它们看起来很时尚?更深层次的原因恐怕还是因为阿迪达斯更富时尚化的营销方式。运动品牌难免给人一种刻板、低调的印象，但是在Adidas Originals的世界里，更需要一种另类的气息。这种气息应该是紧随时尚潮流并富有创造性的，Pharrell Williams能够带来，Kanye West自然也不在话下。

　　现在提到Kanye West，除了金·卡戴珊和他的音乐之外，鞋恐怕也成了不能回避的话题。Kanye 和他的Yeezy鞋可能无法对阿迪达斯的财务报表贡献多少正数值，毕竟这种高端潮品不会像Stan Smith那样贴近大众口味，但是没人能否认Kanye West对现在阿迪达斯的重要性。

　　2013年底，Kanye West从耐克转投到阿迪达斯门下。在与运动品牌的合作中，Kanye更多的是扮演设计师的身份，再放大一点，他是想建立带有自己标签的独立产品线。然而耐克并不会提供给他这样的机会，事实上，Kanye与耐克合作推出过两款运动鞋，不过耐克方面以其非运动员的身份为由拒绝支付版税，这也促成了Kanye的离开。钱是一方面原因，更重要的则是Kanye恐怕只能活在耐克的光环之下，这与他的初衷存在出入。

　　而阿迪达斯则给了Kanye很大的自由度，让其可以尽情展现自己的设计才华。Yeezy鞋从表面上看几乎很难与阿迪达斯联系在一起，原因也在于此。不过这种自由也不是绝对的，毕竟Kanye还需要依附于阿迪达斯的生产线和营销策略。

　　Kanye和阿迪达斯合作已经快三年，期间双方合作推出了多款鞋履，几乎每款都能成为爆品。其中以Yeezy Boost 350和Yeezy 750 Boost最为经典，运动鞋爱好者和收藏者都争相抢购，在社交媒体上也总能保持高热度。因为限量发售，Yeezy鞋在二手鞋市场也受到热捧，有数据显示，自Yeezy系列上市以后，阿迪达斯在二手鞋市场的份额飙升了数十倍。

　　阿迪达斯和Kanye West合作推出的Yeezy运动鞋所获得的成功是有目共睹的，分析师们就认为阿迪达斯自从推出Boost跑鞋之后，颠覆了消费者对运动鞋的理解，不仅在运动领域颇受好评，在高端时尚圈也广受欢迎。在这背后，Kanye自然功不可没。

　　对于阿迪达斯而言，与Kanye的合作可以丰富自己的品牌DNA，推进了自己的品牌多元化发展，而且还有这样一位娱乐界大腕为自己代言，确实是一举多得。不过对于Kanye自己来说，他想要的恐怕不止是几双带有自己标签的鞋款，他还有更大的野心。

　　Yeezy之于阿迪达斯让人很自然地与Jordan之于耐克，虽然现在二者还无法相提并论。六月底，阿迪达斯与Kanye West开启了更深层次的合作。双方共同创立了独立运动品牌Adidas+Kanye West，以巩固在北美市场的增长势头。该品牌并不局限于鞋类产品，也拓展到了服装、配件等品类。阿迪达斯集团还将为该品牌在美国总部组建专属的员工团队并开设实体零售店，整个运营模式看起来与耐克的Jordan Brand没什么两样。

　　这一举措被阿迪达斯称为开创历史，而对于Kanye West本人来说，肯定也是非常乐于看到的。Yeezy会成为下一个Jordan吗?现在讨论这个问题还为时尚早，当然不排除Kanye心中已经埋下了这颗种子。现在Yeezy系列肯定还没有挑战Jordan的资本。从今年第一季度的球鞋销量榜上来看，Jordan依然能够傲视群雄，有四种鞋款能够排进前十，其中Air Jordan 12 The Master 销售额超过150万美元，远远甩开其他鞋款。相比之下，Yeezy系列在这份榜单中就没那么起眼了，一款Yeezy Boost 350的销量也只有40万美元出头。

　　不过我们也不要低估Kanye West个人的能量，抛开他在时尚圈的影响力不谈，他也从没把自己的身份定义为设计师那么简单，其实更像个产品经理。他在市场运作上很有想法，比如让整个品牌的产品迭代速度加快，让自己表现得更像一个快时尚品牌。像Yeezy Boost 350 v2上市日期一推再推，就吊足了消费者的胃口。近日，Kanye还正式推出了Yeezy Boost 350的童鞋款，看看吧，他都开始想到赚孩子家长的钱了。

　　阿迪达斯方面还在强化Adidas Originals系列的品牌地位，比如在美国重新开设了旗舰店，还将设立专门的工作室。在这一主题思想指引下，Kanye和Pharrell的作用依然举足轻重。这也会对Kanye的独立品牌产生很大的推动作用。SportsOneSource的市场洞察力和发展部门主管Neil Schwartz曾直言，与Kanye West合作是阿迪达斯历史上做出的最佳决策之一。也许在未来的五年或十年，我们可以期待一下Yeezy系列能和Jordan Brand掰掰手腕。