虽正值盛夏，但时装品牌们已然进入了秋冬季的上新热潮之中，随之而来的还有品牌轮番呈现的广告大片盛宴。作为时尚圈顶级创意的一次集中呈现，时装品牌每一季的的广告大片从视觉风格、模特选择到掌镜人选都备受关注，而作为品牌直接与最广泛人群接触的媒介，广告大片中也能透露出不少品牌在商业和市场上的打算。

本季各大品牌们的广告大片依旧令人眼花缭乱，如果你还没挑出最爱，那我们这次的分类总结或许能够帮助你对它们有更多的了解。

人海战术

对普通人来说，模特们或许要比服装设计更能引起他们的兴趣。想想看三五成群，甚至十好几个人美条顺的模特站在一起，你能不多看一眼吗?时装品牌也自然知道怎么才能让自己看起来更有气势，于是人海战术成了本季相当多品牌选择的路数。

Givenchy 2016 秋冬广告Givenchy 创意总监 Riccardo Tisci 在本季找来了足足 27 位模特，在纽约街头完成了一次霸气刷街。模特们酷酷地穿着 2016 秋冬新款走在纽约的日常场景之中，强大的气场与明显的冲突感很好地诠释了 Givenchy 那种高级时装融合街头风尚的调调。同样霸气的还有 Dolce & Gabbana，本季它请来了战地记者 Franco Pagetti 100% 的纪实拍摄，真实地呈现了一场西西里的街头狂欢，模特们穿着最新一季的 Dolce & Gabbana 时装与围观路人一同入镜，甚至连 Armani 和 Stan Smith 什么的都乱入了。

Dolce & Gabbana 2016 秋冬广告除了霸气，其实人海战术也可以玩得很文艺。比如本季 Prada 就带领 27 位超模踏上了一次探险之旅，不断变化的夕阳、星空和海岸的背景暗合本季关于旅行和水手的主题，Miuccia Prada 的设计和 styling 都没叫人失望过。而作为姊妹品牌，MIU MIU 则以“已知叙事”为题，以拼贴为载体呈现少女群像。穿着成不同身份和阶层的模特在共同度过一个欢快的周末，这是 MIU MIU 对于统一性与传统观念的一种挑战与打破。相比之下，Valentino 的文艺则更富诗意，模特们在 Steven Meisel 的镜头下凝固了舞动的瞬间，极富张力的构图和柔软温和的色调轻易就能够征服众人。

Prada 2016 秋冬广告

MIU MIU 2016 秋冬广告

Valentino 2016 秋冬广告人海战术的最大优势就是有着足够强烈的视觉冲击力来吸引你，让你在不知不觉间就接受了品牌的风格与调性。除此以外，人海战术还有益于刺激商品的销售，奢侈品牌有很多消费者就是寻着广告上的商品进店消费的，而多人模特的组合能够为更多的单品提供曝光机会。

明星扛旗

虽然模特对于服装的展现力要优于明星，但是明星强大的个人号召力是多数品牌都不愿意割舍的。这些熟脸能够最广泛地吸引大众的注意力，将品牌的影响力持续扩张。所以对于一些受众更偏大众口味的品牌来说，找明星来扛起大旗再合适不过啦。

Calvin Klein 2016 秋冬广告本季 Calvin Klein 依旧延续“填空题”主题，找来了《Vogue》前创意总监 Grace Coddington、足球明星 James Rodríguez、超模 Kate Moss 和歌手邓紫棋等一众名人参与拍摄，再想想看上一季他们找来了 Justin Bieber 和 Kendall Jenner，Calvin Klein 的明星战术不能再明显啦。KENZO 也在这一季找来了演员客串模特，Laura Harrier、Mahershala Ali 和 Natasha Lyonne 成了它本季大片的主角。而本季 Louis Vuitton 则找来了 Selena Gomez，她越发被认可的社会形象也帮助 Louis Vuitton 进一步打开了年轻人的市场。

KENZO 2016 秋冬广告

Louis Vuitton 2016 秋冬广告除了正儿八经的演员、歌手，现在愈发壮大的“网红超模”军团也不容小觑，她们的表现力可能远没到达超模水准，但她们的网络人气早已秒杀一众超模。“网红超模”的代表人物 Kendall Jenner 就在本季独揽了 FENDI 的广告，虽然深受 Karl Lagerfeld 青睐的她最终呈现的作品还是差强人意，但谁让人家人气高呢?大多时候，人红就是硬道理。

FENDI 2016 秋冬广告明星帮助品牌拉拢消费者，这从来都是玩不腻的招数。而在品牌愈发重视互联网影响力和青少年消费者的今天，这一切变得更加重要。

一贯风格

虽然“人海战术”和“网红超模”来势汹汹，但仍有一些品牌选择不理会这些浮躁之势，安安静静地坚守自己的已有风格。GUCCI 本季将视角转换到东方语境和亚文化视角，在东京街头上演了一次别样的文化体验，没有明星也没有大阵势，但够美。MARNI 本季也是一贯的文艺气息，文艺的色调与构图绝对是他们粉丝会爱的调调。Céline 延续上一季的简洁拼贴画风格，不对设计做过多的阐释，坚持不言不语的就是好风景。而 Alexander McQueen 将视角移到海岸，延续了一贯诗意而有着死亡意味的独特美学。

GUCCI 2016 秋冬广告

MARNI 2016 秋冬广告

Céline 2016 秋冬广告

Alexander McQueen 2016 秋冬广告其实这些品牌选择对“潮流”不为所动并非放弃市场，相反，它们的设计风格都很明晰，有着特定的消费族群。拥抱大众对它们来说是一件没有意义的事情，坚守已有的风格反而能够更加巩固它们已有的支持者，加深客户的忠诚度是更值得去做的一件事情。

看了本季这么多广告大片，其实无论是品牌玩什么招数、走什么风格，都会找得到喜欢它的那一批人，这本身不分高低。但谁找来的支持者更具消费力、更能让品牌有真实的业绩增长，这就是可以被量化出成果的一件事了。