季前秀的影响力或许还没能超越常规秀，但至少已经不再亚于。

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尽管时尚界的那份发布日程风云变幻，赞助商总能很好地跟上步伐。彩妆品牌M.A.C就宣布将会赞助海外季前秀——季前秀(pre-season)在常规的春夏和秋冬两个系列之前的补充系列。而M.A.C第一个合作的时装品牌是Proenza Schouler。

对于总部位于纽约的Proenza Schouler来说，纽约时装周一直以来都是品牌双人设计师Jack McCollough和Lazaro Hernandez的发布地。过去16季模特彩妆均出自M.A.C之手。不过这一次，他们决定在巴黎发布最新的度假系列。跟随而去的M.A.C除了提供资金援助，还会派出资深彩妆师Fatima Thomas。

在时装秀场上，M.A.C已经算是老面孔，每年为800多场发布会提供后台彩妆支持。2014年，它与美国时装设计师协会(CFDA)签订了100 万美元(约合665.18万元人民币)的赞助合约，为期三年。在此之前，它曾是纽约“小”时装周Milk Studios的独家彩妆赞助商。近年的上海时装周赞助列表里也多次出现它的身影。

彩妆品牌们很清楚，享有巨大广告效益的时装发布会，尤其是时装周是兵家必争之地。M.A.C与纽约时装周的合同还有一年到期;巴黎欧莱雅今年2月刚刚与巴黎时装周建立官方合作关系;美宝莲从2014年起赞助伦敦时装周;米兰赞助列表上则包括M.A.C与巴黎欧莱雅。

很显然，季前秀虽不属于常规合作，但是片潜在的新战场，M.A.C则是第一批登陆者。“无论发布会定于何时，举办于何地都能提供支持，这才符合当前现状。”M.A.C母公司雅诗兰黛集团总裁John Demsey解释说：“季前秀影响力或许还没有超越常规秀，但至少不亚于。”

从今年年初开始，几乎每周都有品牌宣布更改走秀场地或时间：Tom Ford、Vetements、Burberry、Public School……有些甚至直接面向消费者，例如Tom Ford为了更好地衔接零售端，把2016秋冬发布向后挪至9月，也就是原先的上架季。

按照John Demsey的说法：“M.A.C赞助扩张策略不仅限于美国时装品牌，或是高级定制周，谁知道未来会变成什么样?”