为打击假冒产品 品牌开始投资高科技防伪技术行业
随着市场上假冒产品越来越多，为了保护品牌产品的销售增长，品牌开始在防卫机制方面投资，包括编码、印刷、无线电频率识别(RFID)、全息图、安全标签和包装设计。商业情报Visiongain公司发布了最新报告，预测全球防伪包装技术市场在2016年将达到181.4亿美元的产出。
假冒商品已经成为了全球增长最快的经济犯罪，目前产出已经超过一万亿美元。事实上，据世界海关组织介绍，服装和时尚配饰的假冒商品占主要，国际反假冒商品联合会指出，每年被美国海关检验没收的假冒商品中，20%都是服饰和时尚配饰。
从长远来看，随着一系列的创新和具有成本效益的解决方案，Visiongain公司预计防伪包装技术的前景依然光明，这些技术与创新已经推出市场了。
近年来，时尚品牌纷纷使用各种防伪技术打击假冒产品。当然也有品牌还在沿用以前的方法打击假冒产品，比如聘请防伪专家开发特殊材质，或者培训海关辨别假冒产品，避免它们流入市场。也有品牌会利用定制技术打击假冒商品，比如法国奢侈品牌爱马仕，使用蜂蜡涂在四股花色线上，再缝合手袋，线程会出现明显不同的外观。然而，随着市场上假货的增多，时尚品牌正使用额外的技术打击假冒产品。
创新技术使品牌能够采用全球防伪包装技术或者RFID技术，产品通过RFID技术将拥有独一无二的序列号，然后存储在数据库，品牌可以跟踪产品的发货情况并检测产品的真伪，同时还能提高库存效率。
Salvatore Ferragamo集团自2014早秋系列开始，已经将微型防伪芯片植入女士鞋履，以确保产品的真实性，并有望追踪产品的可行性。同时，品牌也将微型芯片的使用范围扩大，包括植入到2015 cruise系列的男士鞋履、2015秋冬系列的女士小型皮革制品、皮箱和手袋中。
据Visiongain公司的研究报告指出，打击假冒产品的主要推动力将是媒体的关注以及消费者对知识产权的重视，但也需要额外的动力，例如创新与技术的支持，通过跟踪产品，避免高成本地召回品牌产品来规避与假冒产品混淆，减少不必要的品牌曝光。