藏在缝线或是鞋跟中的这些识别芯片将帮助顾客辨别商品真伪。

　　图片来源：Moncler

　　假货始终是奢侈品行业挥之不去的噩梦，欧洲服饰公司每年约10%的营收花在打假上。除了监控、上诉、销毁等传统手段，越来越多的奢侈品牌选择在商品上架前，为它们按上一枚防伪电子芯片。

　　这些“隐形”芯片可能藏在商标、缝线，或者鞋跟中。

　　以高端羽绒服著称的意大利奢侈品牌Moncler是最近加入的科技党。或许是因为动辄上千欧元的价格，Moncler近两年成为盗版商贩眼中的热仿目标。但从2016春夏系列开始，消费者只需要用搭载在手机上第一款app扫描衣服标签，就能辨别真伪。

　　Moncler中的RFID识别芯片

　　Salvatore Ferragamo

　　当然，它并不是头一个尝试以科技手段抵制假货的品牌。同样来自意大利的Salvatore Ferragamo早在推出2014早秋系列时就行动了起来——在左脚鞋底加入了RFID射频识别芯片。自此之后，品牌将使用电子芯片的商品范围逐渐延展至手袋、皮箱以及小件皮具。

　　这股风潮是如何被掀起的呢?2015年，Ferragamo和中国海关联手拦截到3.4万件仿品，其中60%是皮带。Ferragamo预计这批伪货如果流通到市场后，售价总计将达到1700万美元(约合1.1亿元人民币)。随着电子家平台逐渐兴起，辨别真伪就变得愈发艰难。“在网上，大家会看到 5000英镑的手表，或是2000英镑的手袋，”防伪技术供应商MarkMonitor副总裁Charlie Abrahams说道：“难点在于，你不知道它究竟是真还是假。”

　　可就像大部分新生事物，RFID最初并没有受到奢侈品牌的注意。总部位于荷兰的NXP半导体公司执行副总裁Steven Owen解释说：“尽管电子识别由来已久，可公司对于这门技术的接受过程很长。部分原因在于这整套识别、追踪系统价格不菲，中小企业需要投资好几百万才能覆盖所有产品。”

　　而在实际操作过程中的壁垒则在于各个国家施行的隐私条例。Steven Owen说：“你必须和顾客说明，衣服或者包鞋中含有识别芯片。”例如，Burberry就在其官网公开某些产品从2012年起使用到了RFID技术。可到了一洋之隔的美国，就有些州法禁止RFID技术。