让时装设计师迟疑不前的原因或许不少，但它们大多敌不过市场需求。

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　　Alexander McQueen 终于出香水了。鉴于品牌创立年份，以及创始人 McQueen 的超高知名度，这款“一号”同名香水可谓姗姗来迟，从研发算起耗时长达 3 年。

　　时装屋跨界生产香水，这几乎是行业集体认可的一条发展途径。Christian Dior 推出细腰丰臀的“ New Look ”时装后，旗下香水公司迅速跟进，顺势推出“迪奥小姐”香水，后者立即风靡于世;1971 年，Saint Laurent 借助美国市场，以一款“鸦片”香氛挺进香氛领域，一上市就赢得了前所未有的成功;最早朝向时装界发展的英国品牌 Burberry 在 1981 年推出了首款木质香氛 “Burberry for Men”。

　　走到近代，时装品牌跨界愈加普遍，而且速度快得惊人。2004 年，Tom Ford 离开 Gucci 之后自立门户，其同名男装、美妆、香氛、眼镜与配饰系列在一年后几乎同时面世。令人惊讶的是，这股趋势开始向外蔓延，例如总部位于纽约的独立设计师品牌 Proenza Schouler，它在去年夏天宣布与欧莱雅合作进军香氛系列。

　　究竟这些小小的香水瓶有什么魔力呢?

　　人们对于香水的迷恋由来已久。据法国史料记载，国王路易十五手下曾有 8 位御用调香师，他们每日都会调制出不同的香水。虽然制香技艺生于宫廷，但在随后的百年间迅速走向民间，成为社会阶层的隐形分水岭，但顾客已经不再仅限于法国人。1900 年的巴黎世博会上，香水自然而然地作为西方 19 世纪的技术成就之一，展现在 5000 多万游人面前。

　　从古老技艺演变为现代化行业，香水背后的制造商功不可没。这其中除了专业制香公司外，还有一批“跨界”的时装屋。他们将奢侈梦从衣服转嫁到香氛系列中，并不遗余力地对外推广。就拿法国老牌 Chanel 为例，多少人是因为 Coco Chanel 的一句“不喷香水的女人没有未来”，而买下 N° 5 的呢?而她的这句经典语录或许同样适用于时装屋——不做香水的品牌没有未来。

　　实际状况是：香氛产品是奢侈品牌旗下最容易得到，但同时也是威力最强大的产品。它不仅提升品牌曝光度，还能带来巨额利润。《奢侈的!》一书曾分析：实验室以成本2.5倍的价格把香水卖给授权商，后者再以进价的 2-4 倍零售，赚取 30%-40% 的利润。大量卖才能赚大钱，所以从百货公司到免税店，哪怕飞机上都在卖香水。

　　虽然香水利润丰厚，但也没有想象中那么好做

　　让我们回过头看看 Alexander McQueen 推出的这款同名香氛。单从瓶身，就能一眼认出它——通体的哥特暗黑色调，瓶口装饰性地绕着上下两层金色羽毛。它的香味包含茉莉、晚香玉和雪松，前调带有苜蓿、石竹、黑胡椒和岩兰草的气味。

　　全程负责的现任创意总监 Sarah Burton 解释说，McQueen 香水研发之所以需要这么长时间，是因为自己边做边学，观察工人如何提炼香精、研究气味叠加效果等等。Burton 几度删改配方，剔除不属于品牌的香味，例如“前调中的浆果和香草”。在她看来，McQueen 香水就像夜晚出现的年轻女郎，性感、自然。

　　但俗话说术业有专攻。除了少数几家拥有专业调香师的品牌，在时装屋香水背后操刀的往往是科蒂、宝洁、雅诗兰黛这样历史悠久的专业制香公司。 McQueen 这次请来的研发团队就来自宝洁，后者不单肩负研发与生产重责，还握有香水经营权。据宝洁全球品牌总监 Antoine Delgrange 介绍，一支讲述瓶身设计、制作的短片已经准备就绪，为了配合产品上市，宝洁还有一整套营销手段，例如大规模派发样品、寄送 VIP 定制香氛等等。

　　Coty 旧时海报

　　对于时装屋而言，借由专业制香公司之手省时省力。Tom Ford 创业后的第一个香氛系列就是与雅诗兰黛合作而成;去年 Miumiu 推出的首款包袋状香水则出自科蒂。不过，特许研发、经销模式的安全系数也并非百分之一百。在科蒂和宝洁合并案中，10 家品牌受到连带影响，其中包括 Dolce & Gabbana、Hugo Boss、Gucci、Escada 等等。按照合并条款，它们的香水合同应当从宝洁转至科蒂，可 Dolce & Gabbana 并不情愿，拒绝被转手。

　　让时装设计师迟疑不前的原因还不少

　　品牌 Alexander McQueen 在创立的第 24 个年头才踏进香水领域，可还有比它更为“保守”的品牌，Comme des Garçons 便属于其中之一。

　　品牌创始人川久保玲来自日本东京。尽管她从 1980 年代起在巴黎走秀、开店、工作，但香水本不在她的人生计划中。“日本没有香水文化，”川久保玲的丈夫 Adrian Joffe 接受 BoF 采访时说道：“因此她不接受用香水来吸引人的想法。”不过，在 Joffe 的敦促之下，Comme des Garçons 的首款香水——53 号终于在 1998 年面世。

　　如果你认为川久保玲就此妥协，那就彻底错了。她为这款 53 号取了一个怪异的名字“反香水”(anti-perfume)，香调说明中列有：“火焰石”、“金属”和“风中晾干”。此后的十多年中，Comme des Garçons 先后推出了近 80 款千奇百怪的香水，有些产品主香调是干洗店、柏油，甚至帽子。其中不乏艺术家联乘系列，例如高定制帽师 Stephen Jones、前 VOGUE 杂志创意总监 Grace Coddington。也算是逆着本意做自己擅长且热爱的工作。

　　这些事实或许在告诉我们，让时装设计师迟疑不前的原因并不少，但它们终究敌不过市场需求。