新年伊始，Burberry, Tom Ford, Michael Kors 等众多时尚大牌相继宣布打破时装秀陈规，缩短成衣从时装秀到上架销售的周期，改为与秀场同步的“即秀即买”。

　　然而对这一新趋势持反对的大有人在。法国时尚品牌 Atelier de Production et de Création(下文简称 A.P.C)的 CEO Jean Touitou 最近在接受美国时尚杂志 《 Fashionista》采访时，就提出了自己的看法，这也是对新兴时尚商业模式的一种反思。

　　Jean Touitou 刚刚在纽约展示了 A.P.C. 与新锐运动成衣品牌 Outdoor Voices(下图)合作的联名系列，Jean Touitou 也是 Outdoor Voices 的投资方之一。他认为，“即秀即买”只是这些时尚品牌炒作的噱头，主流时尚品牌将沦为这种“行业混乱”、“无力应对的风险”的第一批受害者。在 Touitou 看来，“即秀即买”模式最多能延续一两季，一旦(由于“即秀即买”)导致成衣的库存积压，这些品牌就会改弦更张，再琢磨其他营销点子以抢占新闻头条。

　　另外，据彭博社报道，意大利奢侈品牌 Gucci 也表示，不会缩短此前的产品推出周期。

　　Gucci 母公司 Kering 集团的 CEO Francois-Henri Pinault (下图)声称，“即秀即买”是一种“毁灭时尚梦想”的做法。他认为，消费者从时装秀结束到成衣上架长达六个月的等待期恰恰能激发她们的欲望。他说：“有些品牌把时装秀看作是一场和消费者沟通的盛会。Burberry 无疑已经选定了什么模式最适合与消费者沟通，而我们则更看重适合我们品牌、适合我们奢侈品观的东西。”

　　而 Gucci 前设计总监 Tom Ford 却认为这种传统的时装运作模式早已赶不上潮流，他的同名品牌和 Burberry 都将在今年9月合并男女成衣的时装秀，实行“即秀即买”。

　　不过，Pinault 却不认为Tom Ford 和 Burberry 的改革举措会动摇时装周的既定日程安排，因为多数奢侈品牌的男装和女装都是不同设计师在掌管，如果合并男女装的发布会，操作上会有相当的难度。

　　(上图：Gucci 2016春夏女装成衣系列)