对比 GQ 扶持本土设计师去四大时装周，京东的扶持计划显得……“这事就是一个生意”。

　　这是京东第二次带时装设计师去国际时装周了，上一次是去年 9 月 27 日的米兰，这次则是风格更加年轻的纽约时装周。

　　这是一项被称为“时尚发光体”的设计师人才扶持计划，本次参加走秀的设计师有时装设计师张驰、北京服装学院教授郭瑞萍、独立设计师李坤、台湾设计师潘怡良以及体育明星转型的设计师卡西尔。

　　根据京东本身发布的新闻稿，京东还邀请了“意大利时装设计师、欧洲设计中心创意总监 Maurizio Pecoraro 先生担任艺术指导，欧洲设计中心荣誉主席 Mario Boselli 先生协助设计师选择作品，并给予秀场组织和编排上的建议。”

　　扶持本土设计师，将其带往国际舞台这件事，京东并非第一家。本土时装圈内更加为人所知的周翔宇和上官喆，就是由 GQ 智族的本土设计师人才培养计划 “GQ China Present” 项目带去的伦敦时装周，并由此开始展开国际市场的发展。

　　搜索互联网信息，报道这件事情的时尚新闻媒体，很少有提到本次走秀设计师们本身的表现，《大西洋月刊》旗下新媒体 Quartz 表示“对于京东来说，这个事件本身远比设计更有意义”，WWD 则完全没有提到设计本身的表现如何，在 Vogue 这个已经代替 style.com 持续更新所有时装周 T 台大图的平台，也没有找到更多的信息。

　　BOF 中文版倒有一些评价：对郭瑞萍表示了面料运用上的肯定，潘怡良和张弛本身就是成熟的时装品牌主理人，但对卡西尔的设计表示“乏善可陈”，李坤则“有一些失去的控制力”。

　　对于国际媒体来说，这件事的主办方是京东——这个在中国电子商务市场举足轻重的角色——则更具有新闻意义。据悉，这是京东开展“美国时尚馆”的营销，希望以高端平台的形象展现，以此吸引到更多美国的时尚品牌进驻，目前“美国时尚馆”中已经有 CK、Under Armour、匡威等品牌入驻。去年 9 月，京东也已经借米兰时装周开启了“意大利时尚馆”，去年 12 月则开启了韩国时尚馆。

　　和这次走秀同步进行的还有“ 纽约秀 – 京东买 ”线上购物活动，可以在观秀的同时直接预订秀场同款产品。每个设计师的产品定价不太一样，但都不算便宜。比如郭瑞萍的设计大多要价近万元人民币，卡西尔的运动风服装倒还算平价，千元左右就能购得，但据好奇心日报记者观察，目前的预售成绩依然为 0。

　　在接受媒体采访时，京东国际事业发展部的经理 Belinda Chen 表示，中国电子商务市场巨大，目前全国的互联网用户达到 6.68 亿人次，其中有 3.74 亿人为网上购物消费者。根据 eMarketer 的数据，中国电子商务市场还在高速增长，将在 2018 年达到 15680 亿美元的规模。

　　国际市场和本土时尚品牌已经开始成为中国电子商务平台的必争之地。去年是阿里巴巴天猫国际的一年，除了去往韩国首尔与各大韩国服装巨头签订合作协议，并开办了称为“韩风时尚周”的走秀展示，计划将韩国设计师品牌带入天猫和聚划算外，各大本土设计师品牌，诸如黄悄然、上官喆、 Babyghost 等都在天猫上开设了旗舰店。

　　京东自然不想慢这一步。“京东一再强调平台上产品的高品质和无假货，来挤兑竞争对手阿里巴巴在国际上不太好的声誉。”据去年 9 月的新闻报道，米兰时装周上的买手们关注的更多还是“意大利时尚馆”的招商事宜，想必这次也是照搬过来再做一次。至少，开秀前一天京东的股价开盘就暴涨了 10.35%。