从面霜、发胶到豪华理发和私处脱毛……这个世界的变化要比你想得快。

　　这个趋势是从 2013 年开始的。

　　先来看以下几个说法：

　　-2013 年，男士化妆品的消费量首次超过剃须产品。

　　-男士高端零售商 Mrporter.com 称，2015 年网站上的男士化妆品销量有 300% 的增量，而这个品类在 2013 年才刚刚引入。

　　-据估计，今年这个市场的总量将达到 148 亿英镑。

　　-全球市场分析机构 Mintel 公司说，2013 年男士美容产品上涨了 3.4% 至 3000 万英镑，占零售额的 5%。

　　我们也曾花费了一大篇文章来谈论过这个问题(请戳文末延伸文章)，总之，在某些人连洗面奶和面霜都不用时，已经有大量的男士开始悄悄注意起自己的形象了。

　　爱美是必要的，这是自我尊重的一部分。只是以往对待男士爱美这件事，总是带有社会歧视的成分，似乎一个男士注意自己的仪表就显得“娘娘腔”。这种观念已经慢慢淡化，事实上，男人比女人更喜欢在网上搜索购买化妆品——这也是为什么近来高端电商频繁推出男士专用的美容产品，这在以前可不多见。

　　但目前男士美容产品依然比较局限，排在第一位的是护发产品，第二位是传统的剃须产品。在这中间，女人们起到了关键的作用，她们会倾向于买来作为礼物送给男人们——这倒是个好主意，免去了男人们做功课的麻烦，以及去专柜购买的尴尬。

　　这个市场中，Tom Ford 的产品线异常好卖，可不仅仅只是香水，无油润肤霜是旗下卖得第五好的产品。这和 Tom Ford 本人不无关系，无论是他设计的服装(他为邦德设计了一系列帅到哭的西装)，还是他拍的电影(《单身男子》里的男人们哪个不是精致到皮鞋跟)，以及那些精心准备后，以他本人为主角的广告大片，都让人觉得：做一个这样精致、讲究的男人挺好，即便他已经 54 岁了，发际线也有点靠后：)

　　当然，很可能就是因为 Tom Ford 已经“年过半百”才容易让消费者产生错觉，认为自己在 54 岁也能那么帅。除此之外，贝克汉姆、大卫·甘迪、Joey Essex 也是男人们模仿的对象，看来，男士化妆品找他们代言准没错。

　　男士美容院也是一桩好生意。我们曾经写过一些高端男士理发店，他们不仅仅只是给你剪个头而已，还能护发、做造型、剃须、护肤、按摩、脱毛等等，因为专门为男人开设，故能提供更舒适放松的环境。

　　但关于染眉服务，这个趋势被重复说过很多次，也有需求，却还是需要给市场一点时间。