为了加强主要海外战略市场中国区的业务，轻奢品牌蔻驰(Coach)近日任命龙宇为公司董事会第9名成员。2015年无疑是奢侈品牌在中国过得最悲惨的一年，然而中国消费者却依然是奢侈品市场的主力军。如今新的一年又开始了，不少奢侈品大牌们依然纠结于中国市场，那它们是不是也需要一个中国高管来帮助自己呢?

　　挽救中国市场，Coach找了中国高管

　　Coach香港门店

　　回顾2015年Coach在中国的日子并不好过。先是销售业绩欠佳，Coach在香港中环的旗舰店租期未满就提前关闭，成为首个在香港市场撤离核心零售的品牌。然后在最新发布的2016财年一季度财报中，中国市场亦毫无疑问首次连续两个季度录得同店销售下滑。最后是受中国变现极差的影响，品牌股价还取得了近20%的跌幅。

　　在降价打折策略失效之后，Coach大胆尝试加入了中国双十一打折活动后，再次大胆启用了中国高管。Coach首席执行官Victor Luis表示：“我们很高兴龙宇女士应允加盟公司董事会。随着Coach 持续转化为全球现代奢华生活方式类品牌，龙女士敏锐的商业触觉、对中国消费者的洞察、对中国媒体领域的知识及经验，以及其投资在互联网科技及生活方式类企业的优异表现，将为Coach董事会带来独有的价值。

　　这位新任高管龙宇女士目前是贝塔斯曼中国总部行政总裁兼贝塔斯曼亚洲投资基金管理合伙人，曾担任贝塔斯曼数码媒体投资总监。过去，她还曾是四川广播电商集团制作人及首席主播，在传播领域拥有丰富经验。

　　大牌们需要中国高管吗?

　　Burberry中文“福”字围巾

　　纵使如今科技发达让交流变得简单频繁了，但东西方文化差异并未因此完全消失。在面对东方文化代表中国的时候，多数来自西方欧美国家的奢侈大牌常常会有所偏差。例如如今为了迎合中国消费者，奢侈品大牌们纷纷推出了中国新年单品。但正是由于差异的存在，这些单品并不都是合中国消费者的眼缘的。过去，博柏利(Burberry)曾因中文“福”字围巾被指过分迎合中国消费者，用力过猛被吐槽;最近，路易威登(Louis Vuitton)推出的圆滚滚猴年单品与中国传统猴子形象不一致，被吐槽是是毕加索银盘面孔和宇宙深处某种不知道名的生物。

　　不得不说，中国消费者对于出生在西方的奢侈大牌们来说都是难伺候的主，既不想过分迎合也不愿太过疏远。假如能有一个了解中国的中国高管适时提供建议，大牌们不管是设计还是销售上都能更容易满足中国消费者的需求。就算这位中国高管并不在中国生活，只要是华裔面孔也能在某种程度上让中国消费者买账。正如奢侈大牌们找了中国当红明星代言一样，华裔面孔王大仁作为创意总监时的巴黎世家也会更受中国消费者的欢迎。不可否认，目前，一个中国高管的加入对奢侈品大牌们来说绝对是好事。虽然不能保证这一个中国高管会在多大程度上挽救中国市场，但是在龙宇加入Coach后，集团股价就立竿见影的上涨了2.78%。