“不是矫揉造作也不过火，就像瑞典语中 lagom 这个词，代表‘just enough ’刚刚好。”

　　有家来自瑞典首都斯德哥尔摩的电商平台 Tictail ，汇集了众多独立设计师和艺术家的品牌，主打时尚领域和家居产品，也许会成为下一个创业典范。

　　从初创至今 Tictail 都获得了一致好评，《Wired》称其为“电商网站中的 Tumblr”，后来 150 万美元种子轮融资中，参投的就包括 Tumblr 的 COO Fredrik Nylander。而今年夏天又宣布完成 B 轮 2200 万美元融资，正成为欧洲备受关注的新兴企业。

　　电商平台那么多，这家又有什么特别?首先 Tictail 正是由斯德哥尔摩人 Carl Waldekranz 创立，当他看到当地众多的设计师、有创意的工匠们可能有想法也有计划，但却不擅长运作生意、创立品牌，就在 2012 年找到一些当地设计师创立了 Tictail。

　　初衷很简单，做个免费、易上手的线上购物平台，简化这些艺术家和设计师们创立品牌的过程，让这些设计者们只需思考如何生产更好的产品，而不是担心怎么展示自己的产品。

　　当然，因为 Waldekranz 的母亲(下图)也是一位陶艺师的关系，曾考虑如何帮助母亲售卖自己的作品。

　　为了操作流程简洁，Tictail 为用户准备了很多精心设计的模版去设计自己的网店，甚至会请来摄影师帮助你摄他们的产品，还提供一套完整的系统，可以在后台管理网店销售、追踪库存和市场推广。

　　同时他们也开线下店铺——在纽约、巴黎和斯德歌尔摩三座城市，假日里以快闪店的形式精选一些线上平台上开卖的品牌和商品，每期有不同的主题。原本距离瑞典非常遥远的纽约和巴黎粉丝们就乐于去探索，参与 Tictail 的派对，Waldekranz 认为这也是挖掘有潜能设计师的机会。

　　想想瑞典走出的宜家，和这些年越来越受到关注的北欧风装修风格、咖啡馆、Instagram 上简约但注重细节的餐桌、烛台照片…… 虽然褒贬不一——有人因为过于素净简洁称之为“性冷淡”，但整体来说北欧这种纯白明亮、采用原木材质和大理石较多的简约设计还是很流行的，其中的瑞典风格又带了一点点的摩登气质，这个平台理所当然带着这样的设计感，拥有清新实用的界面。

　　对 Waldekranz 来说，就是想培养一种线上商店的独特风格，“我觉得这样的设计理念来自于人本主义。瑞典人普遍冷静、羞涩而且朴素。”他还说：“不是矫揉造作也不过火，就像瑞典语中 lagom 这个词，代表‘just enough ’刚刚好。”

　　而作为 Tactail 首席设计师、日本和瑞典混血的 Drobin 则表示：“可能由于瑞典人不善言表，所以我们在设计上也保持简单和低调。”

　　Tictail 上的商品照片

　　你可以在这里找到瑞典质朴极简风格的家居用品，毛毯、烛台、餐布等等小饰品;摄影集、装饰画、独立杂志和书;还有看起来很舒适的羊绒毛衣、毛线帽等男女装。而随着 Tictail 在全球知名度的扩大，这个最初为了帮助当地设计师的平台目前有来自 140 个国家的 10 万个设计师、艺术家和超过 100 万件产品。不止独立设计师，很多时尚品牌也把这里当作一个展示品牌形象的阵地。

　　“Tictail 最显著的风格，归根结底还是来自于我们斯堪地纳维亚的背景”，他说：“我们喜欢高雅、开放性设计的品牌，同时也关注品牌背后的故事。”