NBA 给出的答复是，是因为 Stance 看起来很时尚，有设计感。

　　如果你去浏览 NBA 在 1970 年代左右的照片，可能第一个会引起你兴趣的点是篮球明星们的袜子：大片的无聊白色或者黑色，袜颈上点缀了些彩色色块。

　　这一季，NBA 似乎想要有一些改变。

　　NBA 和加利福利亚的一家卖袜子的创业公司 Stance 签约，说是要给赛场注入一些新鲜和时尚的元素。

　　这也意味着，15 年以来，NBA 终于有了新的球袜供应商。

　　Stance 的处理方式是为 NBA 提供五种常规颜色的球袜——白色、黑色、黄色、蓝色和红色。篮球队员们还能选择一些活泼款式。也就是说，30 支球队仍然有白色和黑色的基础款球袜，但有史以来第一次，每个球队有两双和球服搭配的球袜。

　　如果这些都还不够，Stance 为 NBA 提供的球袜还会推出节日特别版，比如圣诞版，黑人历史月版。

　　顺时针从左到右为 stance 为 Chicago Bulls，Cleveland Cavaliers，Los Angeles Lakers 和 New York Knicks 4 个球队的篮球袜

　　Stance 为 NBA 生产的篮球袜设计图。

　　自 2010 年成立以来，Stance 开始迅速走红，一直在致力于球袜的革新。Stance 将艺术和自我表达结合在一起，也吸引了很多运动员、艺术家以及一些文化意见领袖的注意。

　　此前，投资公司 August Capital 和 Kleiner Perkins Caufield & Byers 给 Stance 投了 5000 万美元。Stance 还有一些明星投资人，包括迈阿密炙手可热的篮球明星 Dwyane Wade ，演员 Will Smith 。而 Rihanna 也曾为 Stance 做过一条生产线的设计，推出了 Stance x Rihanna 联名系列，并为其拍过宣传照。

　　过去几年，投资者对互联网内衣公司很有兴趣。ThirdLove ，一个只要女性顾客向它传送胸部的自拍照，就会自动告诉你你应该买什么内衣尺寸的 App;之前被吵得沸沸扬扬要超越维多利亚的秘密的 Adore.Me，以及 Brayola MeUndies 和 Mack Weldon 都获得了融资。

　　但是和那些品牌不同，Stance 自认为不是一个互联网的电商创业公司。

　　“我们不是一个科技公司，我们只是一个品牌。电商不是 Stance 想要的路数。” Stance 的创始人，公司的 CEO Jeff Kearl 说。此前， Jeff Kearl 曾促成过 Uber 的天使投资。

　　Stance 的方式是要和传统的零售商合作，和 Nordstrom、Foot Locker 合作。过去 4 年，Stance 卖出过超过 1500 万双袜子中，只有一小部分从公司的网站上卖出。这个品牌的平均售价在 12 美元 - 15 美元之间，当然有一些产品的售价会超过 40 美元。

　　最近，Stance 已经在开始 C 轮融资，也是在这个阶段，公司将会开始对男士内衣的开发。在未来的 12 个月，还将新开 6 家零售店。

　　Stance 在 Instagram 上的产品图

　　这些崭露头角也吸引来了 NBA 。“多年以外，对于 NBA 所使用的球袜，我们都持保守的态度。我们对这一次的改变很有期待。” NBA 授权业务副总裁 Lisa Piken Koper 说。

　　Stance 的执行副总裁 Clarke Miyasaki 表示，Stance 的 NBA 球袜是专门针对运动设计的，他说：“当我们和 NBA 谈合作时，我们带上了专家，NBA 的人很信任我们，认定我们可能会制造出全球最棒的篮球球袜。”

　　但 NBA 方面则表示，选中 Stance 并非只是出于球袜的功能方面的考虑，“当我们和 Stance 谈合作的时候，我们更关注的是时尚。Stance 的球袜很有设计感。” Lisa Piken Koper 说。