这些年来，CoverGirl 化妆品公司检验了它的粉底在不同光线下的表现——例如，在艳阳下或是办公室里、日光灯下。最近，它又增加了另一项新的产品测试：挑战 iPhone。

　　“我们有一类用户，会不停拍照片，对她和她的朋友圈来说，自拍的样子相当重要，” CoverGirl 的首席科学家 Sarah Vickery 说，“这就是我们必须关注的方面。” 大多数化妆品公司都有能展现不同光线效果的产品，有美肌功能或是喷绘效果的彩妆，据说可以让使用者拍照很上相。

　　不过，一些品牌已经开始设计迎接手机摄影挑战的产品了——臻待解决的问题包括：闪光灯会让粉底看起来很白，或是白天自拍时，冷色会看起来变暖。 变暖听起来好像还不错，但其实冷色的阴影能让肤色更漂亮(Dita Von Teese 会很喜欢)，也让牙齿显得更白。

　　“我们不认为自拍是一时兴起的风潮，”雅芳全球和区域彩妆副总裁 Lisa Lamberty 说，这家公司也开始探索他们能给自拍一代带来什么好处。

　　化妆品在社交媒体上的效果能严重影响销量。因为 Dose of Colors 在 Instagram 上展示的 Black Rose 液体哑光唇膏的帖子，时髦美妆连锁店 Ricky’s NYC“在几天之内把这种唇膏卖得一根也不剩，”Ricky’s 的老板 Richard Parrott 说。他每天都刷 Instagram，寻找可以储备的新品牌。上个月，Ricky’s 在 SoHo 区还开了一家叫做“#”的店，专门卖在 Instagram 上发现的美妆产品。 对参与这场竞技的品牌来说，重点在于粉底，粉底会造成自拍中最大的失败。

　　7 月，CoverGirl 推出了 Outlast Stay 亮颜粉底液，这是首个用 iPhone 5 和 6 做过测试的产品。(实际上，研究人员拿自己做的实验，Vickery 称之为简单粗暴的测试。)科学家们用大概 2 年时间，反复实验 43 轮，才能选定最后的产品配方。

　　为什么要这么多?因为，即便在自拍的因素出现前，粉底也被认为是最难配制的化妆产品。每种色号都是 4 种色素的精准平衡的结果：黑、白、黄、红。稍多一点黑色，妆面就显脏;太多白色，就看着面如死灰;黄色过多，会好像气色不好;红色也是一样，多了显得太粉。

　　最近 CoverGirl 增加了一项新的产品测试：挑战 iPhone。

　　另一个问题，是对持久度和光泽度的权衡。持久的粉底通常是哑光的，因为主要为了对抗油脂和汗液。虽然是哑光，但“在照片里看着就好像死人脸”，Vickery 说。

　　为了亮泽效果，CoverGirl 配方中加入了云母粒子的小薄片，这种扁平的微粒能在皮肤上停留很久。但 iPhone 的测试表明，这种粉底在屏幕上看起来闪闪发光(“难看的那种闪光，” Vickery 说)。于是，这一产品回炉到实验室，对粒子进行试验，重新调整配方。

　　在 Smashbox 这个诞生自摄影工作室的化妆品牌公司里，研究员们正在研制一款粉底和古铜色阴影粉，希望最终产品在各种光照条件下都能表现良好，产品开发与创新部的副主管 Jill Tomandl 说。

　　这家公司 4 月在加州的卡尔弗城开启了一个 20×20 英尺的黑暗空间，一个真人大小的灯箱叫做 Flashbox，专门用来检验化妆品在各种光线条件下的反应，其中一个就是自拍的效果。 到目前为止，Tomandl 说，用 iPhone 5 和 6，以及三星 Galaxy 来轮流测试，就能达成检验效果——“比如，OK，这就是应该有的效果;不然，就把研究员送回实验室里。接下来，所有开发的产品都要通过这种测试。” 唇膏是另一重挑战。去年，雅芳推出了 Ultracolor Bold 唇膏，设计意图是，把它涂在嘴唇上或者从照片上看，它要比包装上的颜色更显色。这就要归功于“粉底中的透明技术，”Lamberty 说。(许多唇膏中都有不透明的白色粉末，能起到结构性作用，赋予产品韧性，使之不会裂开或者折断，但这会改变上妆后的颜色。) 这种唇膏也比传统产品要多 50% 的色素，Lamberty 说。

　　通常状况下，太多色素会让唇膏干涩结块，暴露唇纹。但雅芳说，这款产品使用了一种“分散助剂” 的技术，能让唇膏容纳更多色素，同时达成润泽的效果。 睫毛膏也针对社交网络的需要做了改进，重点(睫毛膏永远是重点)在于用量。对自拍者来说，睫毛膏就是越浓越好，涂得越快越好。

　　在 CoverGirl，这称为“一次过”，效果起码同时取决于刷头和配方。 公司为此又测试了 40 种方案才确定，据说这种产品与传统的不同，名字也不同，叫“睫毛造型师”。(第一眼看，好像没有刷毛，只有膏体，这使睫毛能更快吸收睫毛膏，因为先接触的是膏体不是刷头。) 雅芳也检验了大量的刷头——据说有上百种——为了找到合适的刷毛组合，直接用于新出的 Big and False 睫毛膏，一部分效果要归功于其中的纤维，有助于填充眼线，雅芳也赞赏地将它比作假睫毛。(在销售会议上，为展示效果，Lamberty 和她的团队都一只眼睛粘假睫毛，另一只涂着睫毛膏。) “这就像在劲爆奶油和大米布丁在质感上的差距，”Lamberty 自豪地说，“这在照片里的效果相当突出!”