走完秀就结束了?DKNY还要在Instagram上讲设计背后的故事

　　右 Maxwell Osborne 和 左 Dao-Yi Chow

　　没有了Donna Karan的DKNY刚刚结束了在纽约时装周上的2016年春夏大秀。两位新上任的创意总监——周道一(Dao-Yi Chow)和Maxwell Osborne——在他们的出生地展示了属于自己的第一个系列。细条纹外套、宽肩和考究的臀部剪裁，组成了新DKNY略显强势的职业气场。

　　这份职业气质并没有仅仅停留在T台上，在眼光缭乱的时装周，超过200个品牌在纽约举办了秀，Chow和Osborne并不愿意DKNY的故事就这样匆匆结束，他们还有Instagram。

　　两位创意总监已经在Instagram上创作好了一系列的内容，这些内容都是针对电子和社交平台定制的，将用于为DKNY的粉丝和潜在粉丝们提供更为个性化的服务。

　　参与其中的方式很简单。人们只要在Instagram上使用#KDNYSS16的标签，然后通过Instagram新设置的“Direct”箭头，把他们喜欢的DKNY新作发送给DKNY，稍后就会受到这些设计背后的故事。这些幕后的故事只会发送给那些使用Direct功能的粉丝，不是所有@DKNY的人都会收到。

　　这听起来是个比简单地发送品牌VIP卡片更具互动性更高科技的方式。这个借力于社交媒体的内容营销概念最早是由两位创意总监和DKNY的第一个首席图片官Hector Muelas集思广益出来的。

　　而“Direct”是Instagram最近开发的信息传送功能。三人决定让品牌更快地适应新应用，同时也能帮助粉丝更好地了解设计师在每件作品背后的考量。个性化的服务也能避免内容冗杂所导致的审美疲劳，无论是视频还是草图，消费者们只会看到他们想看到的。

　　同时，所有的内容都是DKNY独家提供的。比起每个渠道都狂轰乱炸一遍，只专注一个社交媒体账号能让人们感觉更特别一点。

　　“即使在发展速度如此之快的大纽约城，你也能依然找到隐秘的一角和独属于个人的时刻。我们的社交对话就是建立在那样的信仰之上。”听，Osborne和Chow在声明中把这场营销描述成了诗歌，两人真是做广告的一把好手。

　　而首席图片官Muelas的身份也没那么简单。据Adage称，他的身份很复杂，其实还糅合了些营销官、创意官之类的角色。这意味他可能不仅拥有好的审美，也对商业世界有不错的洞察。

　　事实上，在Muelas的履历上，还写着Apple公司全球营销创意总监、Wieden & Kennedy创意总监、Vice创意总监和主编等等名号。他的工作足迹也跨越了德国、澳大利亚、美国等地，是个见过世面的人。

　　他们都正在把DNKY引上一条更现代的品牌之路。在这条路上，跟上科技的速度，发掘最热的展示平台十分关键。DKNY和Instagram的合作，已经进行了好几轮。

　　前几个月，DKNY给自己的过去来了个格式化，它删掉了Twitter和Instagram的一些发布过的状态和照片，然后发了一张破碎的黑白街拍照，还配了一条文字——工作中，2015年9月16日。

　　其实这完全不需要清理过去，但所有人都能猜到这意味着什么。从那时开始，来自Public School的两位新创意总监已经决定要给DKNY书写一部全新的互联网历史。

　　而近日，除了公布新的Logo外，DKNY还将继续采取一系列措施，来唤起人们对这个美国品牌的情怀。这次的大秀和内容营销只会是个开始，而牢牢地抓住粉丝也只是第一步。

　　谁叫懂得做生意的创意总监越来越多，王大仁从跨品牌到跨界就是爱折腾，Jeremy Scott把服装设计做上了演唱会，DKNY现在也开始玩“一般人我不告诉他”的悄悄话游戏。归根结底，市场很大，好生意除了做好产品，还有一个重点就是：为了不让粉丝们的“爱着”变成“爱过”，你得变着花样地出现，以防止他们把你忘了。