明星香水的风头过去了。“消费者们有点腻烦了，他们在找一些新鲜好玩的东西。”

　　明星香水卖不动了，特别是在美国。

　　但明星香水曾经那么红。用维基百科查一下，单在美国，就有 55 位歌手还有一位洋基队的明星 Derek Jeter 都至少推出过一款香水。

　　8 月 31 日，Rihanna 在纽约布鲁克林的梅西百货发布了她的新香水，有 1400 名粉丝都奔去了。另一位女神，在过去 10 年发布了 18 款香水的 Jennifer Lopez 赚了差不多 20 亿美元。

　　Paris Hilton 靠自己的香水赚了 21 亿美元。小甜甜 Britney Spears 自 2014 年推出了《马戏团》专辑以来，同名香水卖了 5000 万瓶。

　　再看下“明星香水之母” Elizabeth Taylor。她在 1991 年推出的 White Diamonds 现在仍然有卖。

　　但现在，美国人和明星香水牵绊了 13 年的历史就要结束了。在这个市场，也并不是每个明星都能赚得满盆金。

　　可能有人会觉得明星香水就和明星效应一样，明星最近红，那么她(他)的香水就会卖得好一点。但现在，整个明星香水品类都显颓势。

　　“现在明星香水卖得没有那么好了。消费者们有点腻烦了，他们在找一些新鲜好玩的东西。”产品开发专家 Ann Gottlieb 说。

　　根据咨询公司 NPD 的数字显示，在明星香水如日中天的 2011 年，这个品类能带来 1.5 亿的年收益。但是现在，这个品类下滑得很厉害，到了 2014 年这数字下滑到了 5060 万美元。

　　NPD 的全球美妆产业分析师 Karen Grant 认为，这是因为消费者的消费习惯在发生一些变化。他们现在更偏爱经典、高级的大品牌香水，比如 Chanel，Dior，Jimmy Choo 和 Giorgio Armani，或者更小众一点的 Jo Malone，Bond No. 9 和 Creed 。

　　消费者现在不仅对明星香水无感，对一般的大众香水也很挑剔。在大众香水市场，情况也不容乐观。整个香水产业都一蹶不振。但是明星香水表现得最差强人意。

　　根据研究消费趋势 IRI 的执行总裁 Larry Levin 的观点，在过去的 52 个周里，整个化妆品市场销售额下降了 4.7% ，明星香水品类下跌了 17% 。

　　Larry Levin 认为，今年，包括圣诞节期间，明星香水最多赚了 1.1 亿美元。

　　但仍然不断有新人不断涌向这个市场。22 岁的流行明星 Ariana Grande 就是其中之一。 Rihanna 也在推出新的香水系列。她的香水 Ari 由一家名为 Luxe Brands 的小型公司在生产和推广。“我们要改变明星香水的颓势。” Luxe Brands 的执行总裁 Tony Bajaj 说。

　　但事情并没有那么简单。

　　仅次于 L’Oreal 的全球第二大香水生产公司 Coty 曾在 2002 年引爆了明星香水市场，那一年 Coty 推出了 Lopez’s Glow by JLo 。但是现在 COTY 明星香水销量表现平平。根据 Coty 的财报显示，销量下滑的明星香水有 Lady Gaga，Beyoncé 和 Vera Wang。早在 2 月份，Coty 董事长 Bart Becht 就曾对华尔街的分析师表示：“在美国，明星香水特别是大众香水销量在下滑。”

　　Elizabeth Arden 曾大力投身明星香水生意。 2012 年，Elizabeth Arden 曾从 Give Back Brands LLC. 买来 Justin Bieber 和 Nicki Minaj 香水品牌的全球许可证。现在，它正着调整投资，削减明星香水品牌，引进一些性价比高的产品，比如身体喷雾。

　　“关键是要吸引消费者重复消费，而不是只买一瓶就再也不光顾了。” Dodge 说，“明星香水也要想办法提高品质，不能总是拿个便宜货再贴个明星标签就指望着能卖出去吧。”

　　但是，明星香水也有可能找到一种新的出路。“明星香水可以去印度或者巴西这样的新兴市场。” International Flavors & Fragrances 的总裁 Frederic Pignault 说，“这个市场是更成熟了，但没有死。”