在苹果音乐电台立下汗马功劳的Ian Rogers将从美国西海岸搬往巴黎，出任全球第一大奢侈品集团LVMH的首席数字官。

　　即将出任LVMH的首席数字官的Ian Rogers。图片来源：网络

　　技术界人才跳槽到奢侈品行业又多了一则案例——在苹果音乐电台立下汗马功劳的Ian Rogers将从美国西海岸搬往巴黎，出任全球第一大奢侈品集团LVMH的首席数字官。

　　43岁的Ian Rogers自从业之后的每一条都离不开音乐界。Rogers在攻读电脑科技博士学位时就开始帮助乐团搭建粉丝网站;2003年加入搜索引擎Yahoo，担任音乐服务副总裁;2013年起，他供职于流媒体服务商Beats Music。

　　去年苹果以30亿美元(约合190.7亿元人民币)收购Beats Music后，Ian Rogers也随之加盟，职务是iTunes 高级主管，主要职责是领导Beats 1音乐电台的开发工作。然而，Beats 1发布后仅2个月，他就宣布离职。

　　很多人是因为原来的工作干得不开心才会辞职，但Rogers可能不属于这种情况，因为Apple Music上线后前4周的试用用户已达1100万。Ian Rogers在回复《纽约时报》的邮件中写到：“在Apple Music上线那晚，我问我妻子——这究竟是我在数字音乐领域的起跑还是终点?最终的决定是迎接新的挑战。”

　　奢侈品公司和科技公司这几年颇多交集，只不过在LVMH宣布这项消息之前，多数都是科技公司从奢侈品公司挖人。2013年，前Yves Saint Laurent的首席执行官Paul Deneve和跳槽苹果担任“特别项目”副总裁;2014年，前Burberry首席执行官Angela Ahrendts离职后，出任苹果零售与线上销售总裁;LVMH集团旗下的瑞士腕表品牌Tag Heuer全球销售与零售副总裁Patrick Pruniaux被任命为苹果“特别项目”资深总监。

　　法国巴黎银行分析师Luca Solca看来，LVMH的这次任命Ian Rogers意味着集团正加大它在数字领域的投入力度。“他们(LVMH)虽然不是走在最前面的，但也在平均线以上”他分析说：“我认为LVMH可能会依赖内部发展，从战略层面进行管理。” 今年4月，LVMH从苹果挖来Hector Muelas负责旗下品牌DKNY的形象、营销以及电商业务。

　　奢侈品行业分析师反映，不少顶级品牌时至今日对线上营销还抱着消极态度，认为电商会损害品牌的稀缺、独有性。不过，越来越多的智能手机用户逼迫品牌正视现实。麦肯锡近期发布的一份基于全球7000名奢侈品消费者消费习惯的分析报告建议，奢侈品牌发展电商要趁早。

　　最好的例子恐怕就属Chanel。这家向来“矜贵”的奢侈品公司在今年与Net-A-Porter合作，为旗下精品高级珠宝系列Coco Crush开设销售专区，仅仅在售卖6小时之后，商品就快被抢光。

　　截至目前，电商渠道的奢侈品销售额占了总销售额的6%，约为155亿美元(约合986.3亿元人民币)——这个数字将会在2025年变为776亿美元(约合4937.8亿元人民币)，电商销售额的所占比重将上升到28%。这意味着在电商渠道上的销售表现，将直接影响到奢侈品的年度总销售额。

　　随着奢侈品牌逐一数字化，从外部聘请专业人才管理数字业务变为行之有效的方式。作为科技行业中的领军企业，苹果所聚集的技术类人才自然成为奢侈品牌眼中的香饽饽。下一个会是谁呢?