时尚品牌跨界举办文学奖，免不了为了品牌宣传。但对文学创作的鼓励作用也还是有的。

　　据 WWD 报道，第三届 Prada Journal 国际文学创作大赛于本月 23 日正式启动，这是 Prada 联合意大利出版社 Giangiacomo Feltrinelli Editore 旨在发掘全球新晋作家的一次比赛，从 23 日开始至 8 月 31 日结束，后将由著名国际文学专家组成的评审委员会选出。本届评委包括：印度诗人 Tishani Doshi ，小说家 Paolo Giordano 、 Colum McCann 等。

　　值得注意的是，2013 年首届 Prada 文学奖的五位获奖人中，有一位是中国人。彭扬生于 1984 年，来自于江苏扬州，毕业于北京电影学院文学系。他凭借《灰故事》一文得奖，以不同的视角描写了一个聋哑小男孩的生活。得奖后，收获不少关注，被外媒称为“华人文学之光”。目前，彭扬依然从事着作家的职业，同时加盟了微像文化担任执行董事，致力于优质故事版权的收集购买。

　　2013 年获奖人，彭扬为左二

　　彭扬的意大利语译者，当初从 Prada 大奖上认识的米兰大学教授 Silvia Pozzi 这样形容他：“在中国，有一位作家，他的工作就是在世界各地捕猎好故事，他的办公室在一座文学博物馆的顶层，重点是，他还没有完全疯!”

　　2014 年获奖人

　　作为顶尖奢侈品牌举办的文学奖，获奖者的奖励自然也金光闪闪。获奖者将得以飞往米兰，和全球文学艺术的大咖们合影参加颁奖典礼。除了领得 5000 欧元现金奖励以外，获奖作品会以电子书形式收录在 Prada Journal 数字选集中，也会通过 Feltrinelli Zoom 出版社参与其他文集发表。而今年与往年不同的是， Prada 声称今年的文学奖还将跨越戏剧，获奖故事作品会被进一步改为戏剧剧本，后在“对话与交流”剧院进行表演。

　　但不言而喻的是， Prada 费尔特里内利文学比赛，除了寻找全球优秀的作家，少不了还得宣传品牌。 Luxottica 集团是 Prada 三届文学奖的赞助商了，是一家专为奢侈品牌制作加工眼镜的公司，合作过的品牌有 Chanel、 Bvlgari 、 Buberry 等。

　　此次文学比赛的主题是“光、影与海市蜃楼。事实有时并非如我们所见( Illuminations, shadows and mirages. Things are not always what they seem. )。”为呼应主题， Luxottica 与 Prada 联合推出了 Prada Journal 光学眼镜，打出“要成为探索世界的重要工具，以及观察我们周围人事物的重要途径”的广告语。

　　其实奢侈品牌涉猎文学艺术 Prada 也不是第一家， LVMH 集团过去也曾成立过自己的艺术基金会，举办过博物馆或艺术馆的展览。但无疑，这些本质上也是为了给品牌增添内涵的文化消费行为，不过是换种方式做宣传。如 Prada 三次文学奖的海报上，都是 Luxottica 集团的眼睛占据主体。这看似是产品广告片，却又以文学比赛征稿的形式出现在各大社交媒体，缓和了商业气息，其实更易被消费者接受。品牌们又何乐而不为呢?