选择艾伦作为合作对象，可能是因为她在销售号召力上的表现。

　　快时尚品牌和名人推出联名系列不再是什么创新之举，优衣库、Zara、H&M 的跨界合作系列层出不穷。

　　此前，我们说过 GAP 产品定位不清晰，连续 13 个月同店销售的下滑导致大规模的关店潮。但也不是所有品类都销售不力，其童装线 GapKids 表现还算优秀。

　　这次 GAP 选择和美国热门脱口秀节目“艾伦秀”的艾伦(Ellen DeGeneres)跨界合作设计生产联名童装，系列名字为“GapKids x ED”，由一个发起“鼓励女孩拥抱、关注自己的独立个性，并找到自己的声音”的社会运动所支持，这一点也是艾伦在节目中所惯常传达的。

　　系列将在 8 月 17 日正式发布，中国、美国、日本、英国、加拿大的门店和电子商务网站上皆可买到。

　　据英国 VOGUE 杂志抢鲜发布的部分图片和视频，小姑娘们看起来个性张扬、富有活力——她们分别是滑板运动员、鼓手、工程师和企业家，这些头衔听起来无法和小姑娘的年龄相联系，但 Gap 却想告诉世界这些都有可能。

　　“我从我自身的经验来看，没有比拥抱自己的独特个性更使人感觉舒服的了。我想的是，如果我们展现那些令人感到独特的孩子们，或许会鼓励到世界上更多的孩子去做一些想做而没能做的事情。这样的效果会以影响身边的人的方式慢慢扩散开来，那么最后我们的世界或许会变得更有趣。”艾伦对 Vogue 说。

　　Gap 选择艾伦作为合作对象，不仅仅是因为对于孩子们个性发展理念的认同，当然这也是其发布联名系列所要传达品牌精神的一部分，但更重要的可能是艾伦在销售号召力上的表现。

　　艾伦本人也有一个同名电子商务平台，名字为 Ellen DeGeneres 的缩写 ED，销售服装、配饰和家居用品。服饰风格简单基础，家居用品大多清新美好，往往在上新几小时之内就已售罄。

　　在宣布联名合作伊始，Gap 全球总裁 Jeff Kirwan 就曾表示：“我知道我们的客户和我们一样热爱艾伦。”而 8 月 17 日的产品推出也是为了赶在孩子们返校的时间点。

　　看起来，Gap 想要以销售最好的童装来挽回市场形象了。