Longchamp最新品牌策略定位为法国优雅 今年将在中国开设新店休闲
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/ 鬼手 / 2015-06-29 18:59:40
法国家族皮具品牌Longchamp首席执行官Jean Cassegrain 在接受《赫芬顿邮报》的HuffPost Live网络视频新闻频道采访时，谈及关于品牌的最新策略以及管理方法。当中，他表示品牌在他的管理方法下，一切都呈现“乐观”景象。
Longchamp品牌是由Jean Cassegrain的祖父于1948年所创立，在Longchamp的品牌策略方面，他或许认可所有这些关于“如何穿着得像一个法国女孩”的文章，因为Longchamp整个个性形象似乎是基于法国格调的。
Cassegrain表示，“我们尝试提升一个非常法国的品牌理念。无论它是在日本、韩国还是美国、墨西哥，女士们都喜欢巴黎的生活方式。我认为巴黎女性能成为全世界一些女士的楷模。她是充满生气、活力，但同时也非常优雅。这种轻率的优雅或许是描述她最好的特征，我们支持它。”
然而，Longchamp长期品牌大使Alexa Chung却不是法国人。对此，Cassegrain解释道：“Alexa完美体现品牌形象。她是英国人，不是法国人，但是她的生活方式非常的巴黎。”
根据Longchamp 2014年业绩财报显示，公司总销售额为4.95亿欧元，同比增长8%;其中，欧洲市场占据总销售额的60%。而在今年，公司将计划进驻奥地利、加拿大、柬埔寨、秘鲁和巴拉圭，并在佛罗伦萨、维也纳、澳门、多伦多和中国的两个城市开设新店。Longchamp于2006年进入中国市场，目前在中国拥有约 20间门店。
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