卖得便宜到只要1美元的人字拖还要做营销？行业
Old Navy 认为需要，而且还专门开发了一个网站。
有时候，我们买便宜的衣服，或许只是想省下钱去度假，去外面的世界看看?
Old Navy，这个 Gap 集团旗下的低价品牌，开设了一个网站 emoodji.com，能够读取你最常使用的 Emoji，然后根据结果给你推荐一次梦幻的度假游，再送你一双人字拖。
网站的名字“emoodji”是 emoji 和 mood 的合体，意思是通过所使用的表情猜测你的心情。需要你用 Facebook 的账号登陆(或者 Twitter 和 Instagram)，它会在后台获取数据，计算你最常用的 Emoji。然后以类似“词云”的形式在一块沙滩木板视觉化呈现。
每种结果会配对一个沙滩度假游圣地和一双 Old Navy 的彩色人字拖(来代表你心情之类的)。活动开始 20 天内，前 10,000 名使用网站功能的用户，输入你的地址和鞋码，会获得免费的人字拖奖品，另外，如果把你的 Mood Board 分享到社交媒体，那么就有机会赢得一次海滩度假游。
你也可以输入你朋友的名字，或者名人。比如 Taylor Swift 在 Twitter 上最常用的表情是一只猫?Old Navy 的社交媒体总监 Taylor Bux 表示，希望能创造一个大家都能使用和分享的工具(类似微软之前的 How Old?)。 这次活动实际上是为了配合六月的人字拖促销——一双便宜到只要 1 美元的人字拖该怎么卖?
对于 Old Navy 这样以价格取胜的品牌，低价往往意味着更广的受众，但同时也伴随着“低端廉价”的风险。之前我们曾刊登过纽约时报对 Old Navy 的报道，讲述了便宜货 Old Navy 如何重生的故事。其全球品牌总裁 Stefan Larsson 说，“年轻的顾客，他们总是想要存钱的，他们想要存钱‘去旅行、经历各式各样的事情。’”
测测 Emoji 这样的小游戏不过是吸引目标用户的噱头。人字拖和海滩度假的组合，依然是在讲一个“便宜货也有梦想”的故事。