耐克nike波鞋街多感官广告直指香港“波鞋风潮”运动
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/ 鬼手 / 2015-06-02 09:55:28
直指香港“波鞋风潮”
香港人钟意球鞋。在旺角，他们甚至有一条街叫作“Sneakers Street”(波鞋街，“波”字是 Ball 的音译)。而最近，耐克——作为波鞋界的带头大哥，出街了一套多感官广告，直指香港的这股“波鞋风潮”。
耐克这次搞了一个 “2015 耐克 Air Max 日” 。这套海报由香港的本地艺术家创作，他们选择了从 1987 年第一款 Air Max 1 到 2015 年的最新款，共 5 个具有代表性的鞋款，以互动装置广告的形式呈现。每一款球鞋背后所代表的香港时代典型特征，通过设计师笔下各种繁杂的细节与符号遍布在广告画面、以及多感官媒体中。
作为噱头，这些广告牌都拥有 5 种感官体验，整合了好几种现在流行的技术：扫码看视频、插上耳机可以听一段声音、NFC 技术下载海报，而嗅觉和味觉就用香味和搁在旁边的糖代替。
虽然这些技术放在一起，有点大杂烩的感觉，但从讲故事的角度来看也倒不失生动，更何况耐克从来不是一个没有观众的品牌。比如说，你可以听着耳机里香港曾经的国际机场启德机场上波音 747 的引擎声，边嚼一块儿时街角杂货店卖的口香糖，顺便凑过去闻一下咖喱鱼蛋的味道。
当然，主要目的还是卖鞋。谷歌搜索 Air Max，你会看到一条“Air Max 多款复古系列已登录 Nike 官方网上商店”。
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