意大利奢侈品牌 Gucci 于本周三在中国正式开始空前的五折优惠大促销。以下是来自彭博社的最新报道，对 Gucci 此次大促背后的深层原因进行了剖析。

　　现场直击

　　上海国际金融中心购物广场的 Gucci 专卖店门口，近 50人排着长队在等待店铺 10点开门迎客。队伍最尾的一位顾客表示，他听说打折消息后，早上 6点就赶来排队了。

　　一位顾客从店里出来，手里拿着 Gucci 的一款钱包打折之后花了 2450元。这位顾客表示，这次大促的价格差不多与香港的价格持平了。

　　上海浦东一家 Gucci 奥特莱斯店店员透露，促销活动将持续至下个月，但具体时间还不确定。

　　原因剖析

　　虽然这不是 Gucci 第一次降价，但这次促销是 Gucci 进入中国市场以来，季节性折扣力度最大的一次。

　　彭博社综合 Gucci 发言人声明及几位分析师观点，总结原因如下：

　　原因一：今年 4月份 Gucci 母公司 Kering 集团发布的第一季度财报显示，Gucci 第一季度业绩表现为五年来最差。Kering 集团表示，将视个案的具体情况，重新逐一调整 Gucci 部分产品价格。

　　原因二：Gucci 正处于转型期。由于 Gucci 在亚洲地区需求下降，首席执行官 Marco Bizzarri 加速推进品牌的重新定位。今年初，Bizzarri 提拔 Gucci 首席配饰设计师 Alessandro Michele (下图)为新任创意总监，其上任后首个时装系列将于 2015年秋冬季在各大门店出售。

　　Exane BNP Paribas 分析师 Luca Solca 认为：“Bizzarri 为了将 Frida Giannini(前任创意总监)的这一页翻过去，正在清空前几季存货。Gucci 需要新的指导方向和部分修正，我认为这是不可避免的。”

　　(上图：Alessandro Michele 在米兰时装周 Gucci 2015 – 2016 男装秀上)

　　原因三：中国政府为刺激国内经济增长将于 6月 1日降低部分日用消费品进口关税，包括护肤品、服装、鞋类等，平均降幅超 50%。Gucci 的这次促销活动与该举措不谋而合。不过 Gucci 一名发言人否定了这个说法。他说：“这次促销活动无异于 Gucci 每年的季末例行大促，与中国财政部近日降低关税的决定无关。”此外，他拒绝表态此次在中国和其它国家大促的具体时间周期，只说视当地政府的政策法规而定。

　　原因四：今年欧元兑人民币、美元汇率下降幅度超过了 9%，包括 Chanel、Burberry 在内的奢侈品集团从今年 3月份起纷纷下调在中国的价格，以抗击欧元疲软的影响，缩小中国和欧洲的价格差距。Nomura一位分析师表示：“汇率波动导致欧洲和亚洲以及亚洲各国之间不可持续的价格差距。”