这一点在范思哲副线品牌Versus的推广策略上展露无遗。

　　Versace集团的副总裁Donatella Versace和Versus的创意总监Anthony Vaccarello图片来源：网络

　　Versace(范思哲)最近在伦敦Shoreditch区发布了其副线品牌Versus的2015秋冬系列。新系列看上去有点暗黑系的元素，黑色的单色长裙和甚至可以称作有些密密麻麻的银色纽扣，如果你再瞥一眼发布会上Versace集团的副总裁Donatella Versace的烟熏妆，会以为自己在一支地下乐队的演出现场。

　　事实上，新系列的创作灵感的确也来源一个乐手——Brett Anderson和他的乐队Suede最鼎盛的英伦独立摇滚时代。那个号称“褪不去山羊皮”的英伦摇滚乐手声音里带着萧瑟感，他总是穿着黑色衣服。

　　1989成立的Versus中间曾经被关闭过一段时间。2005年，Versace当时的CEO认为Versus成本太高，在精简计划中停止了这个副线品牌的运作。直到2009年，Versus才又重新开张。

　　再次被推出的Versus已经来到一个全新的时代，那就是我们生活中的很大比重都转移到了线上。副牌Versus新系列的战略重心很识时务地放在了社交媒体上。不像秋冬系列，春夏系列常常能够迅速地销售出去。所以它们往往很少通过发布活动去推广。

　　这样即时的战略是重要的，Donatella非常理解社交媒体已经改变了时尚这个行业。“在此之前，我们总在一个相对封闭的圈子里，这个圈子除了设计师就是记者。但是时尚已经不再是精英的了，它是民主的。真正新的东西是那些你在大街上看得到的。”Donatella在接受《卫报》采访时说。

　　Donatella Versace很懂得如何利用社交媒体制造话题。比如最近，她就出现在了纪梵希(Givenchy)的设计总监Riccardo Tisci的Instagram照片上，被宣告成为了纪梵希2015秋冬广告的新模特。虽然设计师出镜做广告已经稀松平常了，但这样为竞争对手出力的举动却并不常见。

　　商业化的运作和定位给Donatella带来一些基于品牌历史和设计本身的争议，但毫无疑问，Versace的利润表现相当不错。2014年，它的净利润涨了27%，升至2630千万英镑(约合人民币2.6亿元)，它正在筹备成为下一个上市的意大利公司。2015年，它计划在加拿大温哥华和西班牙马德里增开新店，而前几年在日本关掉的店铺也可能会恢复开张。同时，Versace还于今年在美洲市场，努力地寻找着显著的增长突破点。

　　Versus将于今年9月继续在伦敦发布下一季的新系列，届时人们就能在伦敦时装周上看到。

　　“我觉得伦敦非常令人兴奋，它有丰富的亚文化能够彼此对话，我爱这一点。我现在充满了能量。”她在发布会上说。