户外品牌学营销：品质是户外立足的核心竞争力行业
全球时尚品牌网
/ 鬼手 / 2015-05-02 13:00:37
户外产品首当其冲是品质，虽然现在户外产品里有许多休闲的成分，但是即便是如此，品质也是第一位，这点从传统运动跨界过来的泛户外企业要尤为注意，运动鞋“脱胶”并不是什么新鲜的事情，但是在户外就不行，在消费者眼里，户外就代表着高品质，户外就是高品产品的代名词。
户外营销靠的不是广告这种表面功夫
创造品牌有许多方式，让人最容易联想到的就是CCTV、明星代言。但是户外则不然，放眼市场，哥伦比亚和乐斯菲斯双双称霸中国户外市场，但是他们却不曾在央视花费一毛钱的广告费，也没有任何的明星代言，相比同属运动界的老大哥耐克跟阿迪达斯就显得尤为小气。可见，户外营销走的不是表面功夫，而是要真材实料。
户外品牌讲究“术业有专攻”
与其他产品的不同是，由于户外产品涉及传统的鞋、服装、背包到帐篷、灯具、炊具，有上百种产品，所以大部分消费者是不会在一个品牌店里选择他所需要的所有东西的。这是因为没人会相信一个品牌可以把所有的方面都做的那么出色。因此来说户外能够专攻那么一两样就足够了。持有全盘计划购买装备的消费者是知道谁的鞋子做得最好，谁的冲锋衣做得更为优秀。
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