Nike全球设计副总裁Martin Lotti曾负责2012伦敦奥运会和2014巴西世界杯产品设计，来听他讲讲Nike的运动鞋都是怎么设计出来的。

　　4 月23日这天，在一个从阳台眺望出去就可以看到整个故宫的北京北河沿77号的顶楼房间，一群人玩起了一个“棉花糖游戏”。这群人中有来自小米公司的年轻工业设计师，有来自美国硅谷的APP运营商，还有在广告界已经从业了35年的资深创意人，他们都是通过自己报名或由公司赞助，一早就来到阿森特艺术设计中心举办的“2015 Create Change 设计论坛”听课的学员。今天的这堂课是关于Nike。

　　十几个人被分成了4组，每组3-4人。大家在Nike设计副总裁和全球足球产品设计师Martin Lotti的指令下开始进行比赛。游戏要求每组用一码长的并没有什么粘性的胶带，两根细绳，20根细意大利面条制造一个建筑，最后必须要使3块棉花糖能够固定在顶部。能将建筑做得最高的那组获胜。

　　这个“棉花糖游戏”，是Lotti领导的Nike设计小组常常玩的。这位为Nike设计产品已经长达17年的瑞士人，这样解释这看似无厘头的游戏背后的理性：“这就是设计，很难赋予它确切的计划，你只有不断试错。所以幼儿园的孩子们通常玩得最好，CEO们却不行。”

　　小时候非常喜欢看铁人卡尔·刘易斯(Carl Lewis)跳高的Lotti从来没想过有一天能和刘易斯合作。而现在，他已经为全球瞩目的最近两次国际型体育赛事——2012年伦敦奥运会和2014年巴西世界杯中的无数体育明星设计了新产品。

　　为了让田径运动员在2012年伦敦的赛道上比2008年北京奥运快0.023秒，Lotti开始嫌弃起人类的皮肤，“其实人类的皮肤不太理想，挺慢的。我们不断测试不同的纤维和组织，最后从在空中能高速飞行的高尔夫球凹凸不平的表皮中找到了灵感。”

　　最后，Flyknit跑鞋系列被设计了出来，它有很多中空的网眼，整双鞋的表面几乎无缝缝制，是一块完整的布料。而在这双鞋的广告片中，无数根细丝像血管一样慢慢爬上运动员的双脚，忽然间将它们紧紧裹住。

　　这就是运动员们想要的——轻、散气性好，同时又够稳固。

　　为了设计出Flyknit，Martin Lotti的团队还发明了一个织机。“我们真的只想要一块布，就像袜子一样。”Martin Lotti说。

　　Flyknit现在已经成为Nike最好卖的鞋子，不仅因为它的舒适性，也因为它的外观足够潮。它意外地火到了时尚界，成为街拍中出现率最高的鞋款。2015年的Flyknit Free训练鞋出到第五代，而Flyknit Racer则推出蓝绿配和橙黄配两款。今年3月发售的Flynit Lunar 3，则加强了缓震技术，适合马拉松等跑步运动。

　　由于运动产品对专业性有所要求，Nike决定在设计环节上把“消费者”的标准拔高。“我们大多数的设计首先是针对职业运动员的。职业运动员们给我们灵感，他们也是最能够对新产品提出改进意见的人。”Martin Lotti这样解释道。

　　在Nike总部，运动研究实验室和设计师办公室位于同一栋楼，目的是方便两方人员进行沟通。为了准备2014年世界杯，当Nike团队在为巴西足球运动员内马尔设计鞋子的时候，就把他请到了研发实验室。内马尔的手臂、脚踝都被绑定了相应的照相设备，以记录他运动时肢体细微的数据。研究员们则根据这些数据作出分析，再传达给设计师。

　　当然，每个运动员都有自己的特点。“如果一个队员擅长的是防守，我们就会根据防守时人类身体的形态和动作去制作特别的鞋边。”Martin Lotti对界面新闻记者说。

　　把握运动员特质也帮助Nike开展广告和营销活动，他们在相应的产品广告创意里选择了老鹰、蝎子和蛇来类比防守型鞋子的功用，当队员面对进攻无处可逃时，他们只能像张开翅膀、撑起坚硬的螯，抑或是向敌人吐出芯子。因此从某种程度上来说，与其说是运动员特质决定了广告创意的选材，不如说Nike希望赋予每个系列产品自己的个性。比如Mercurial系列由于主打是红黑相间，它在广告中就化成了一颗飞速的子弹，穿过了石膏质的足球和雕塑。

　　不过，因为Nike不是赛事的官方赞助商，这些广告不能出现2012奥运会和2014世界杯赛场上。不过即使如此，在欧睿咨询的调查中，Nike在观众对比赛赞助商品牌认知度的排名中位列第一，人们根本不知道它连进入这个排名的资格都没有。

　　课堂间隙，Martin Lotti还和界面新闻记者聊了关于Nike设计在两次大赛背后所做的思考。

　　界面：您刚才提到非常喜欢的作品是使用了Flyknit技术做鞋面的足球鞋Mercurial，做这样一个设计大概需要多长时间?

　　Martin Lotti: 一般来说，18个月。这是一个比较常规的时间。但如果从之前那个发明了织机的项目来看，由于我们从没有在Flyknit之前尝试过这样的制作流程，这个时间就要以几年计。有时候，为了寻找灵感，团队还会一起去到我们要服务的国家旅行，来寻找他们特别的东西。大的创意的确很费时间，但是我们愿意付出时间去好好做。

　　界面：您在演讲中提到风险，有人说2014年世界杯的时候，Nike赞助的很多明星球员都早早离开了赛场，这对品牌营销的影响有多大?

　　Martin Lotti：对于运动员来说，风险是可以计算的。对于我们来说，确实有点难预料，但这就是世界杯的美丽之处。在那一刻，赢也许不那么重要，因为我们懂得品牌需要逐步地建立。我们还是有50%的机会能更长久地出现在消费者们眼前，所有运动员都会穿着我们的衣服去战斗。除此以外，我们也有广告视频，人们会重复地观看。事实上，世界杯后Nike市场份额还是增长不少，大约20%。Nike相信不断尝试的力量，不尝试没办法成功。

　　界面：Nike的CEO和您都在2012和2014年说过，产品改革的时机来了。为什么Nike要借伦敦奥运会和巴西世界杯来改革?

　　Martin Lotti: 奥运会和足球真的是很多人都会看的运动节目，比如当年刘翔穿着 Nike鞋奔跑的时候，你能想到中国消费者的心情吗?当时的广告标语是“平凡也能飞翔”。这就是Nike要传达的。这两个赛事带来的压力不小，但我们不想只是卖鞋子，对于设计来说，这是个好机会可以让我们渴望更多东西，并制定更高的目标。而且只有在这么多观众的时候，我们的好创意才能够真正被更多人注意到。

　　界面：对于一款运动鞋或者运动服，消费者可能不仅仅关注它的功能性，还会关注时尚方面的属性，Nike怎么去平衡时尚和职业的关系?

　　Martin Lotti：时尚对女性市场来说非常重要，男性对时尚的感知虽然会有不同，但他们也希望自己能看起来很酷。我们会很好地结合两者，再好的东西如果看起来太蹩脚，人们也不想买。比如我们有个Maria系列的网球鞋、衣服系列，很受女性消费者欢迎。但功能性也非常重要，事实上它必须要放在“好看”前面，因为Nike要做的是职业运动员们穿的产品。

　　界面：在这两大赛事中，针对职业运动员推出的新设计是否全部面对大众市场，让每个消费者都能买到?如果也同时面对大众市场的时候，Nike在定价和设计上有没有一些调整?

　　Martin Lotti：同样的产品，消费者们都可以买得到。这听起来很棒对吗?但是专业的鞋子，价格会非常高，你的确可以买一双和内马尔一模一样的，如果你真的太喜欢它的话。其实我们提供非常多的价格选择，根据不同的价格区间，设计会有所调整，消费者们可以自由选择。

　　界面：您有没有发现中国的消费者和过去有所不同了?针对这些改变，Nike在做些什么?

　　Martin Lotti：非常不同，现在有更多的中国人热爱运动了，这是我们发现的最大变化。人们的生活方式正在发生变化，吃的也更注重养生和健康，他们的品味也在变高。这对Nike提出了更高的要求，无论是设计还是营销活动上。中国市场是Nike必须要重视的，在消费者、定价、风格等等方面，我们都要仔细考虑，当然还有尺码。

　　界面：您知道中国现在很重视足球的发展，作为足球领域的设计师，这是不是代表足球系列产品在中国会有非常大的潜力?

　　Martin Lotti：我们已经了解到了中国关于足球的新政策。Nike在中国也会有培养新人的项目，和意大利等地的项目一样。中国的足球市场会发展得很迅速，对我们来说，确实潜力巨大。但这一切还在早期，我们还在等待机会。