中国消费者以前追求的是社会认可，现在则转而追求个性化感觉和快感。尼尔森香港分公司绩效管理副总裁Yvonne Lum表示，“个性化成为最重要元素，一切都围绕着自我”。

　 　面对各种各样的丰富情感节日，“Me(我)时代的中国人”对于特别日期尤为敏感。Yvonne Lum表示，“除传统的2月14日情人节以及3月14日白色情人节(女性向其男友赠送礼物的节日)之外，品牌可以主动营造各种商机。例如最近的4月17 日，它的中文谐音就像是“一起死”，这就成为了一个大洒金钱疯狂消费的机会”。

　　另外一个以消费为目标而创造的特别节日就是11月11日的光棍节，它在去年共带来了多达27亿欧元的消费额，相当于美国黑色星期五消费额的三倍之多。

　　完全体验

　 　Yvonne Lum还表示，旅游是另外一种满足这种强烈感觉的方法，它是希望人生丰富多彩的中国人“一生中至少做一次的事情”。根据尼尔森公司的调查报告，澳洲是中国 人首选旅游目的地，排名在法国和美国之前。Yvonne Lum强调，“欧元下跌将有助于欧洲品牌，因为中国消费者会被刺激前来观光和购物”。她指出中国游客在海外的购物额录得两位数增幅。

　　作 为这种全新个性化潮流的必然结果，体验外国当地文化变得日趋重要，并取代了以前用于购物的时间。Yvonne Lum表示，“香港和澳门不再是中国游客的首选旅游目的地”。在参观国逛奢侈品牌专卖店的路线会在出发前事先精心准备好。Yvonne Lum表示，“因此需要制订网上在线策略，与中国消费者建立直接联系”。不过她表示，只在中国网站上进行宣传广告并不足于吸引游客进入欧洲专卖店。她认 为，“在中国开设几间专卖店，这对于品牌在当地建立知名度同样必不可少”。

　　特别是中国品牌已经开始在本土市场逐步站稳脚跟。 Yvonne Lum表示，“海鸥(Sea-Gul)手表，上下，上海滩，例外，这些中国十大奢侈品牌在中国都大获全胜”。她还指出一个全新现象，中国第一夫人上次在俄 罗斯官方出访期间身穿的衣服就是中国国内品牌例外。不过Yvonne Lum认为，面对日趋增长的竞争市场，欧洲品牌仍然有一大王牌，那就是“传统和历史”。在中国这个仍然以生存为当务之急的国度，品牌提及过去的荣华宝贵同 样能够激发消费者的购买欲望。