法国经典奢侈品牌 Hermès 近期发布2014年全年业绩报告，销售额首次突破 40亿欧元大关，超过老对手意大利 Gucci 。

　　Hermès 特此宣布将上调年度股息至每股 2.95欧元，此外还增派每股 5欧元的特殊股息。

　　2014年全年业绩关键数据如下：

　　销售额 41.2亿欧元，按不变汇率同比增长 11.1%，高于预期目标(增幅 10%)

　　经营利润同比增长 7%，至 12.99亿欧元

　　经营利润率收窄至 31.5%——由于汇率波动带来的不利影响，略低于 2013年创下的历史新高 32.4%

　　合并报表后，净利润同比增长 9%，达 8.59亿欧元

　　2010-2014年Hermès 销售额及净利润增长趋势：

　　从市场来看：

　　2014年的势头一直持续到2015年头两个月，日本和美国市场依旧活跃，然而受到香港持续不断的游行抗议活动的影响，香港和澳门市场都表现低迷。预计这种状态仍将持续并且市场表现有很大不确定性。

　　2014年，尽管价格比欧元区高出近 40%，中国大陆和台湾市场销售额仍然取得了两位数的增长，期间香港和澳门取得个位数增长。

　　法国和欧洲其他国家销售额占 Hermès 总销售额的 35%，欧洲市场2014年销售额同比增长 7%

　　亚太地区(除日本外)占比 34%，2014年销售额同比增长 13%

　　从产品类别看：

　　随着生产力的加强，Hermès 皮具的销售额同比增长 14.6%，预计 2015年销售业绩将持续增长。

　　亚洲市场腕表需求依然没有回暖之势，致使2014年 Hermès 腕表销售额同比下跌 10.6%，希望新任钟表部门总裁 Laurent Dordet 的上任和新款腕表系列 Slim d’Hermès 的推出能扭转当下低迷态势。

　　2015 年预期

　　虽然2014年 Hermès 销售收入首次突破 40亿欧元大关，但由于2015年世界经济、地区局势以及货币等方面都充满不确定性， Hermès 调低年销售额增长目标，从10%降至 8%。

　　对此，Hermès 的 CEO 表示调整目标是为了销售额能持续创下新高，基于“门槛效应”，8%的增幅预期只是一个中期目标。并且这一目标也会助 Hermès 最终实现 2020年销售额目标 60亿欧元。

　　2014年，Hermès 新增 700个岗位，其中在法国有400多个，截止2014年年底，Hermès 集团总人数为 11718名。2015年，Hermès 将新增 3家门店，同时响应公司内部投资决策，对现有门店进行革新和扩张，投资预算 3.2亿欧元，与 2014年大致持平。

　　关于调价

　　欧元疲软将使来到欧洲的中国游客继续增多，并且到亚洲各国(包括日本、韩国、新加坡和台湾)旅游的中国游客也将增多。与之相反的是俄罗斯人将减少海外消费而加大本土消费占比。

　　尽管在当下市场环境下，Chanel 已开始调整各地区价格(欧洲提价，中国降价)，但 Hermès 仍暂无调价想法。

　　对此，CEO 表示，即使调价也会是在 2016年年中。Hermès 的特殊之处在于在法国和欧洲有着强大的客户基础，因此在欧洲大幅提价将会严重打击本土客户。