品牌商的尴尬境地

　　剑桥包（Cambridge Satchel）是一家2008年创立于英国的新兴轻奢品牌，一个牛皮文件包的价格大概在1500元以上。剑桥包的全球传播经理Nicola Hamilton在接受《棱镜》采访时表示，她们公司也遭遇过假货侵权事件。

　　“我们原来的代工厂是位于莱彻斯特市（Lecester）的Zatchels工厂，2011年时我们发现这家工厂在我们不知情的情况下，对外出售了与我们品牌几乎一样的产品，设计和皮料几乎都一模一样。显然这是违法的，后来我们把这家代工厂告上了法庭，并获得了赔偿。”

　　Nicole介绍说，尽管剑桥包只是一家轻奢品牌，也和很多一线奢侈品牌一样随时面临假货的冲击。剑桥包公司雇佣了美国品牌保护服务商Mark Monitor进行日常的假货检测，目前累计发现300多家出售假剑桥包的电商网站，公司对其进行了起诉，并且大部分都得到解决。

　　“尽管这样，还是经常有消费者向我们投诉，说我们的包质量不好，要求赔偿。但其实那些只是印着我们商标的假货，并不是我们的产品。”Nicola说，公司对假货一直无可奈何。

　　辽宁华英律师事务所陈甦表示，品牌商可以使用《商标法》、《专利法》、《反不正当竞争法》等法律规制进行维权，此外，“品牌商和代工厂之间一定是有严密的合同，当然，不排除有通过成为股东等方式控制的。”

　　在中国，打假这类问题通常由各地的工商管理局以及当地的反不正当竞争的执法部门负责。比如在2014年4月20日至5月4日期间，广州白云区打假办和工商等部门就采取了联合行动，捣毁储假售假窝点23个,查获涉假皮具、手表、眼镜等产品超过1.3万件,总货值超过8330万元。

　　不过陈甦表示，由于市场活动变化迅速，行政部门的监管通常都会滞后，品牌商方面也会经常调查市场情况，并进行维权。

　　2012年7月，LV就将南京、合肥两地售卖其品牌假货的3家大市场及30多家个体户告上法庭，每家均索赔50万元，总金额超过2000万元。

　　LV等品牌只对小商家下手的做法，似乎并不能从根本上解决假货问题。一位不愿具名的奢侈品圈人士认为，“现在满大街的人背的都是国际大牌，没有几个是真的，导致很多高消费能力的人开始排斥购买奢侈品。品牌商之所以打假，只不过为了重振目标消费者对他们的奢侈品的信心，维护品牌形象罢了。”

　　难道，奢侈品商们不知道代工厂和假货工厂的存在么？

　　“那些大公司都知道，他们也没办法。”前述熟悉东莞代工厂的知情人士表示，如果要处罚有违法行为的中国代工厂，恐怕没有哪个代工厂是干净的，到时候整个生产链条都会受到影响。目前为止，中国代工厂的价格、生产水平以及未来产能空间仍然是这些奢侈品公司的首选。

　　然而，形势正在发生变化。东莞等地的代工厂正面临着劳动力成本的暴涨等多重压力，包括Coach（蔻驰）在内的一些奢侈品商已经开始在东南亚寻求新的代工厂资源。韩国世门也在印尼和越南等成本更低廉的国家开设了新的工厂。

　　国际奢侈品生产、布局迁移图

　　奢侈品产业的梯度转移，或许会像关闭水龙头一般，在源头改变国内“海淘”旗号下的奢侈品售假现象。不过，作为一条业已成熟的假货产业链条，只要市场存在，这种商业模式或许就会存在。在奢侈品售假链条之上，仍有许多未被公开的秘密。（备注：应采访对象要求，文中出现的Jo、王硕、楼静、安雅均为化名。）

　　假货产业链大起底