当传统奢侈服饰仍旧是奢求、现有的快消时尚又无法满足人们对于品质与设计的双重要求时，“轻奢”的潮流已开始涌动。作为理性消费的衍生物，轻奢品牌的兴起既保证了消费者对于品质的优良体验，其适中的定价也代表了相对更高的性价比。

　　不爱花里胡哨的喧闹，不爱穿一季就看腻的新潮高街外套，不愿用数月甚至大半年的全部工资辛苦买个皮包，但崇尚低调的优雅，追求与国际大牌媲美的良好质感、精细设计。相比“高不可攀”的一线奢侈品，越来越多的年轻消费者开始倾向于将自己的购物区间调整为在“轻奢侈”概念内上下移动的理性消费。

　　轻奢华 高品质

　　和大部分爱美的都市时尚女性一样，供职于沪上某知名建筑设计公司工作的Michelle十分注重自己在工作及生活中的整体形象。谈及服饰的品质搭配，大学时曾辅修过不少服装设计课程的她直言自己对轻奢青睐有加，“类似Chanel、Prada、Gucci、Burberry这样的一线品牌设计，确实称得上是经典和优雅的代名词，但日常穿着这些动辄上万元的高级成衣显然超出了我和大部分同龄人的经济承受能力”。另一方面，对于通过6年职场打拼担任部门经理的她而言，ZARA、H&M、GAP、UNIQLO这些风靡各大零售商场的快消时尚品牌又存在材质不佳、细节粗糙的弊端。因此，兼具优质设计与适中定价的二线品牌及设计师品牌成了Michelle的最理想的服饰之选。

　　“举例来说，上班时我比较习惯穿Maxmara、Tory Burch、Bimba Y Lola、Sandro的套装搭配Mulberry Bayswater、Coach Carryall包袋，周末出游会换上Lacoste、A.P.C。的休闲装、Agnès b的双肩背包或是Lancel的镂空水桶。”如果遇到公司年会、生日聚会这样需要略显个性的场合，Diane von Furstenberg的裹身裙、Rebecca Minkoff的手袋以及手工定制款的旗袍就会成为Michelle的首选，“既不过分张扬，也不会有失身份;良好的材质加上不轻易过时的大气款式，单品价格基本控制在1000～5000元区间。”这是Michelle为自己设定的轻奢标准。

　　至于具体的服饰选购，出于对“撞衫几率”以及性价比的考量，Michelle通常会借助“海淘”以及到欧洲出差、出游的机会，前往当地的特色服饰专柜或设计师集聚区“淘宝”。虽然最初也曾经历过对欧洲奢侈大牌的“迷恋期”，但在感受到较大的经济压力和自觉“无法驾御部分品牌风格”之后，Michelle坦言如今的自己已经更加趋于理性，“相比一线大牌和国内网络上炒红的所谓轻奢品牌，我更爱自己去寻找一些符合自身气质及品质要求的设计。比如，Bimba Y Lola就是我在西班牙旅游时偶然发现的一个小众品牌。这个由当地设计师创立的品牌包含日装、晚装、通勤以及休闲各个品类。虽然在国内并不知名，但无论店内装饰还是Lookbook，都堪比一线大牌，且价格会亲民许多。一件剪裁精良的夹克外套售价折合人民币(6.2725, 0.0030, 0.05%)大约在1600元左右，遇到这样合适的服饰我就会一次性带回不少。有时候，一件轻奢品牌出品的优质服装在设计和用料上丝毫不逊色一线，且不易过时，其性价比其实远高于大牌成衣以及频繁地更换快消服饰”。

　　“轻”时尚 精生活

　　国际一线大牌极富设计感的Logo 是不少都市时尚族心之所往的精致与优雅，但顶级奢侈品高不可攀的身价却也将许多有心无力的追求者挡在了门外。当传统奢侈服饰仍旧是奢求、现有的快消时尚又无法满足人们对于品质与设计的双重要求时，轻奢的潮流便开始涌动。与动辄数万元甚至数十万元的高端奢侈品牌相比，退而求其次，转投一线品牌副线以及小众设计师品牌的怀抱成为了Michelle这类既注重品质与品位，又不想承担过重经济压力的群体首选。定位在中高档、定价适中的轻奢品牌，正受到都市时尚族的热捧。

　　根据时尚界给予的定义，轻奢侈品的主要含义分为两个方面，即顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺。作为一种较为小众的的消费品，轻奢品绝不会像快时尚品牌那样成为街牌，一般不会太注重于前卫设计，品质第一。另一方面，轻奢品的品牌定位也不会像奢侈品那样可望不可及，一般控制在数千元的中高档定价是大部分白领及小资人群有能力承受的范围。

　　一般来说，目前国内的轻奢时尚大致可以分为4类。第一类是如Coach、 Michael Kors、Mulberry等将品牌直接定位于轻奢区间的时尚服饰品牌。第二类为诸如D&G之于Dolce&Gabbana、MARC BY MARC JACOBS之于MARC_JACOBS、See By_Chloé之于Chloé等一线时尚品牌开设的副线。这些大牌副线的共同特点，就是既拥有一线品牌的“血统”，即在设计、用料、剪裁上的出色品质，同时它们的价格也向下延伸，兼顾时尚、年轻一族的品质消费需求。第三类颇受市场认可的轻奢品牌代表是3.1 Phillip Lim、Bimba Y Lola等定价适中的独立设计师品牌。这些代表设计师个性、风格的服饰产品相对更为小众、精细，且不易“撞衫”。消费者选购时，更能直观感受到原创设计师们精心的细节设计、特殊的选料印染，甚至手工绣花处理，获得既尊贵又实惠的轻奢体验。除此之外，选择中高级个性定制，主张个人风格及更贴合自身的细致剪裁也是轻奢时尚的另一种表现形式。

　　对于“轻奢”，Coco Chanel曾有这样的赞美：“它以最小的体积，凝聚了最大的价值。”总的来说，轻奢侈是介于奢侈品与快时尚之间的一个品类。作为理性消费的衍生物，它综合了高品质的设计剪裁、面料工艺以及相对亲民的产品定价，也在一定程度上代表着选购者的一种生活态度品质生活方式：并非追求隆重的奢侈，但是愿意为个性、舒适和时尚度付出相对可控的价格。

　　那些代表轻奢的牌子：

　　Coach

　　Coach(寇驰)于1941年成立于美国，被视为是轻奢领域里的代表品牌。近年过度扩张、折扣销、网络稀了品牌价值以致被消费者嫌弃，但不得不说就设计而言，最近大有反扑逆袭之势。作为最被熟知的轻奢品牌，其基础款产品的定价大多在400美元以内。

　　Michael Kors

　　成立于1981 年，为Michael Kors创建的同名轻奢品牌。品牌的精髓是Jet Set，即美国上世纪60 年代名媛明星享受生活的黄金年代，品牌主线定调为“适应快节奏现代生活的时尚着装”，基础款包袋的国内定价在1000～5000元，冬季夹克、大衣售价在 2000～5000元不等。

　　Tory Burch

　　Tory Burch成立于2004年2月，源于经典的美国运动时装风格，充满无拘无束的活力与感觉。图案印花、大胆的色彩和独特细节都是品牌的标志。定价在200～500美元的鞋包大受时尚人群所爱，服装和配饰也毫不逊色。

　　Diane von Furstenberg

　　1972年由设计师本人创立的同名时尚品牌，以经典裹身裙及特色印花闻名于世，品牌产品涵盖四大季度服装系列以及包括鞋履、手袋、小皮具、丝巾、眼镜、高级珠宝、手表及行李箱等在内的各种时尚配饰，其招牌裹身连衣裙的海淘售价约为300～600美元，配饰价格定价30-200美元不等。

　　Mulberry

　　1970年创建于英国的著名皮具品牌，带有很强烈的英伦风格，以“复古”为代名词。Mulberry招牌包款大多是以质地精良的皮革、金属配件组成，经典款包袋定价约为700~1000英镑，结合美观与实用性的仿古格调极具质感。

　　SEE BY CHOLE

　　“See By Chloé”是Chloé旗下的女装副线系列，是Stella McCartney任Chloe设计总监期间创建的。品牌设计充满创意、童趣、色彩，但又不失Chloé 的高级品位，产品定价多在200~1000欧元，仿若“放大版童装”的趣味和俏皮设计，让新生代女星也对其爱不释手。

　　Marc by Marc Jacobs

　　Marc by Marc Jacobs是美国设计师Marc Jacobs针对年轻消费者创建的副线品牌，主打年轻女孩复古甜蜜味道。品牌定价50~500美元的饰品和包包都非常热卖，很符合年轻女孩活力多变的个性。

　　MaxMara

　　诞生于1951年的意大利经典品牌。品牌设计注重产品本身，其出品的衣饰端庄大方、用料优良、剪裁合身，以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称。旗下设有7个系列的产品，分别为MM(优雅装)、SPORTMAX(时尚装)、STUDIO(职业装)、WEEKEND(休闲装)、 CODE(年轻派)、MM ELEGANT(礼服装)、SMaxMara(奢侈装)。定价涵盖500~20000元各个区间。

　　Rebecca Minkoff

　　2001年创立于美国的时尚轻奢品牌，其推出的各式包款备受新一代好莱坞明星的推崇，其经典包款MAC和MAB被时尚杂志定位为IT BAG。从林赛?罗韩、杰西卡?辛普森到凡妮莎?哈金斯、海顿?潘妮蒂尔、阿格妮丝?迪恩几乎是人手一只，也是很多人海淘的“试水款”，200~300美元的定价也颇为亲民。

　　MCM

　　源于德国的老牌皮具品牌，后被韩国企业收购，以铆钉、logo双肩背包著称，颇受演艺圈潮流人士青睐。近两年强势进驻中国市场，8000~10000元的主打价位，在轻奢中属于高位。

　　3.1 Phillip Lim

　　曾获CFDA大奖的华裔美籍设计师林能平 (Phillip Lim) 于2005年创立的品牌。以剪裁利落、装饰能力强著称，主打带有现代感、不失女性化的服饰，是众多新兴时尚品牌中的成功典范，被《Vogue》英国版形容为“the new Chloé”，产品售价区间多在200~1000美元。

　　Comptoir des Cotonniers

　　1955年成立于法国图卢兹，品牌直译为“棉的柜子”，在包括中国在内的全球12个国家拥有近400家精品店。主打简约易穿的设计，精细的剪裁及做工，面料以天然材质为主，颜色柔和不张扬，代表法式原创设计与经典时尚的混搭，产品定价多在80-300欧元。

　　Tibi

　　著名时尚设计师Amy Smilovic创立的高档时装品牌，拥有全球领先的现代女性系列服装线。现代、简单又奢华的曼哈顿风十分讨喜，除了有质感的黑灰色、奶油粉和芥末绿等轻盈的色彩十分适合年轻人。品牌的整体定价介于高街与高级设计师品牌之间，单品售价约在2000元左右。

　　Loeffler Randall

　　以鞋履作为主打的配饰品牌，于2005年成立。品牌首席设计师Jessie Randall曾受封美国时装设计师协会(CFDA)的配件设计大奖。旗下的鞋履配饰产品奢华优雅，又酷又型，很多欧美明星及时尚博主都是这一品牌的粉丝。主打的平底鞋、高跟鞋定价在2000元以内，踝靴的售价约为2500元左右，高筒靴售价约4500元左右，总体风格定调为休闲Chic。