无印良品在中国卖得比日本贵的原因:店面铺租等饰品
1、关税问题:日本或其他国家生产的商品运送到中国会产生成本及关税,导致价格提高,一个是中国生产的商品有出口退税政策,导致出口到日本的商品比国内成本低。两方面都有可能导致中日两国同样的商品,国内比国外贵。
2、生产成本。按照正常情况,有脑的SPA零售制造商,都会把产能转移到中国或者更廉价的东南亚,MUJI也在这么做,而且近几年从中国转移到东南亚的比例越来越多。有一些产品的技术要求,中国和东南亚的工厂达不到就是达不到。
日方曾想让中国代工厂帮忙生产一款闹钟,结果怎么弄都弄不出日方想要的效果,结果只有把生产线移回日本,而日本的生产和人工成本都挺高的……总之现在 技术要求最高的,MUJI放在了日本生产,中国代工厂能解决的,就交给中国工厂,一些技术要求简单,或者季节性要求不高的,才给人工费最低的东南亚。所 以,在生产成本方面就已经导致了无印良品较高的定价。
3、运输成本。尽管有些产能被留在了日本,但是还是有相当部分数量的产品是MADE IN CHINA。由于中国的销售额并不算特别大,工厂和物流部门为了通过规模效应来降低成本,会选择把生产好的产品全部贴上日文吊牌先送到日本,再由日本选择 分出,哪一块儿给中国市场,再送到中国,再贴上中文标签。这样子的话,迂回一趟的物流费、吊牌费、通关费,又是一笔费用。
4、盈利考虑。MUJI的财报看,2012年,中国门店占了除日本以外亚洲其他国家门店数量的一般,但是销售额却没有达到一半,这意味着单店收入不及 台湾、香港这样的地方,这也许是普罗大众还没有完全接受这个品牌的原因。加上天朝现在租金人工也不便宜,通过提高单价来维持一下看得过去的利润,说不定会 好一点。
5、中国和日本的收支。按照日本人的平均年收入,muji在日本的价格才算亲民!但是放在中国,中国人总体GDP是很高的,但是除以人口总数以后,我们能拿到的收入就可以呵呵了。所以,一旦要买在日本“亲民”的无印良品,它就变得“不亲民”了。
6、店面铺租。muji在国内都是开在百货,租金高!muji在日本例如新宿或者有乐町都是几层楼的街铺!而且货物选择远远比国内多!