2014年，中国网购比例占整个销售额的10.4%，中国凭借27600亿元成为了全世界网购第一名，从网购 比例的增速来看，专家预计2017年将达到15.7%。追溯2010年，很多企业当时仍然在强调“开大店、开多店”，但是市场上存在那么一小撮有远见的经 销商率先看到了市场平静水面下那股暗流，率先关掉了不赚钱的店铺，将精力和资金放在少数有价值的品牌上，以压缩成本、降低费用、提高现金的储备率。在这批 人中间有不少人在2014年的市场寒冬中反而逆境而上。

　　品牌为什么被抛弃

　　在日本经常会看到一家三代在优衣库中集体购物的情况，他们都穿一个品牌的服装，可是很少举出中国服装品牌的例子。为什么中国消费者与品牌无法建立起情感依赖关系，而上一代人与品牌的情感关系为什么无法变成一种传统，被后人继承。

　　西方国家拥有百年历史的品牌很多，经历过漫长的岁月之后，品牌的价值仍然存在，仍然可以得到新的消费主流人群的厚爱，可是为什么在中国市场环境一旦改变，品牌就会被无情的抛弃？

　　杨大筠认为这与中国消费者的结构断层所带来的文化断层有关系，他们的价值观完全不同。就导致为上一代消费者打造的品牌，完全无法赢得新一代消费人群的心。

　　在杨大筠看来，中国的消费群体经历了3个阶段：

　　第一个阶段：40年代~50年代出生的人，他们经历过社会低潮时期，所以生活大多简朴、节约，而他们心目中的中国名牌是雅戈尔、杉杉、鄂尔多斯等。随着这部分人群年龄的增大，他们的消费重点转移到保健品，服装的消费能力直线下降，品牌老化程度随着这些人退出市场变得日益严重。

　 　第二个阶段：60年代~70年代出生的人，这群人没有经历过文化大革命，却见证并参与了改革开放，他们对时尚、流行、新生活、国际化有充分认识，但是财 富积累的重担压在他们这一代人身上。这部分人群成为社会主流消费群体时，他们倾慕像哥弟、敦奴、雅莹、玖姿、劲霸、卡路迪路、七匹狼、迪莱等品牌。这群人 再过5年到10年，也会慢慢退出市场。

　　第三个阶段：1985年~1990年出生的人逐渐成为主流人群，这一批人目前正是企业录用的主流人群，相信在2020年成为主体消费群体。他们喜欢像凌仕集团、欧时力、GXG、太平鸟、地素、大嘴猴等这些潮牌。对于祖辈、父辈所欣赏的品牌不喜欢、不追随、不欣赏。

　　这种文化价值的完全不认同是造成品牌被年代感说累，成为“品牌印象性老化”牺牲品。