全球奢侈品行业熬过阴云惨淡的 2014年，在2015年将迎来新的机遇和挑战。英文网站 Luxurysociety 对奢侈品行业的 20大预测拥有相当丰富的信息含量，至于是否靠谱，我们年底见分晓：

　　市场参与者方面

　　1)Mulberry：或迎来三年多来最佳财务业绩

　　今年，Mulberry 将回归最擅长的轻奢定位。这将会使得其关键市场英国的销售业绩显著上升，此外，Mulberry前创意总监 Emma Hill 将有希望成为下任 CEO。

　　2)Burberry：英镑走强，收益受损

　　Burberry 固定成本以英镑计，而利润却很受外汇影响。如果 2015年英国利率上涨，英镑增值，会导致利润紧缩，Burberry 或将抬高售价。

　　3)Hugo Boss：大股东变动

　　虽然 Hugo Boss 成功完成从批发到零售的模式转型，但关键股东 Permira 慢慢失去耐心持续减持，或将触发收购条款。

　　4)私募基金公司或将投资以下品牌：Salvatore Ferragamo, Brunello Cucinelli, Tod’s, Ermenegildo Zegna, Dolce & Gabbana

　　“秃鹫资本家”(vulture capitalists一般是指利用和公司达成投资交易的条款来抢占该公司所有权或公司最有价值部分的投资者。)在2014年保持沉默，反映了全球奢侈品行业预期不确定性。而在 2015年，这些资本家们有望强势回归，投资交易条款更加狡猾，就连少数股权也将纳入其猎物范围。

　　5)Michael Kors：将发布盈利预警，导致股价明显下跌

　　Michael Kors 是奢侈品投资者的宠儿，但近来将要加大对西欧地区的投资，这对毛利率将导致不利影响。同时Michael Kors 在其关键的美国本土市场也面临更激烈的竞争。

　　6)Coach：成为收购目标

　　近年 Coach 虽在美国市场策略上相比 Michael Kors 略逊一筹，但仍有可取之处，并有望通过重新定位以及大股东的变更获得好处。LVMH 和 Kering 集团有望成为其收购者。

　　7)Prada：2011年IPO后，交出最差财务业绩报告

　　Prada 在亚太地区曝光过度，奢侈品需求面临下滑，2015年Prada 将在发达地区成比例增加门店，但也难以抵挡国际销售业绩下滑。

　　8)Tory Burch：即将IPO

　　Tory Burch 公司的 IPO 将势在必行，这将触发自Michael Kors 上市以来又一波“奢侈品投资热”，而 Tory Burch 市值可能将超过 30亿美元。

　　9)硬奢侈品被大规模收购

　　根据 luxurysociety 网站预测，以下知名的独立奢侈品牌之一有可能被收购：Chopard、 Patek Philippe、 Audemars Piguet、 Buccellati 或是 Damiani。而最有可能的收购者是 LVMH、Kering 开云集团 和 Richemont 历峰集团。

　　10)年轻时装设计师将受国际大品牌青睐

　　以下年轻设计师尤为值得关注：Simone Rocha(下图)、 Craig Green、 Dean Quinn、 Emilia Wickstead、 Maia Norman、 Marta Marques 和 Paulo Almedia。他们的共同点是年轻、富有创造天赋、有很大成长空间、而且和大牌奢侈品相比价位较低。

　　地区市场方面

　　市场将从新兴市场向发达市场倾斜亚太地区社会不安、拉丁美洲经济放缓以及东欧武装冲突都将有碍新兴市场发展，而这也将导致发达市场增长幅度相对显著。

　　11)美国：从增量角度将成最大成长型市场

　　在中产阶级(中端市场)对轻奢设计师成衣、奢侈品牌配饰和珠宝品需求猛增的刺激下，美国奢侈品总消费额将达到大约 40亿美元。

　　12)意大利&阿根廷：从增量角度将是最弱成长型市场

　　意大利和阿根廷市场都有很强奢侈品零售基础，但经济不景气和日趋衰弱的中产阶级使得奢侈品需求受阻。

　　13)印度：从增幅角度将成成长最快市场

　　在主要城市日趋繁荣、非法交易市场向正规市场转型的刺激下，印度奢侈品市场需求将有显著增加。

　　14)中国：将迎来 2012年以来市场表现最佳年

　　自中国政府开始大力发展反腐倡廉运动以来，中国市场将第一次迎来两位数增幅(在固定美元汇率下)，香港奢侈品消费放缓将有助于中国大陆地区需求攀升。

　　未来趋势方面

　　15)旅游零售方面的奢侈品投资持续升温

　　随着投资者逐渐意识到旅游零售有很大提升空间(许多富裕的旅行者在安检后和登机前有大量空闲时间，增加购物机会)，对于机场零售方面的投资将有大幅增加，尤其是一些设计师服装品牌和奢侈品配饰等等。

　　16)高端“智能时尚”产品投资力度加大

　　可穿戴技术的创新是一种让人们了解品牌的很好途径，也是最能吸引走在时尚前沿人士目光的方法之一，预计 2015年将有大量这类产品出现在奢侈品市场上。

　　17)奢侈品将遭遇“数字革命”

　　从实体店到流媒体，奢侈品零售商将会加大在数字技术方面的投资力度，社交媒体平台如Twitter 和 Facebook 开辟的电商功能将会备受瞩目。

　　18)(从增量角度)奢侈品互联网销售额年增长最猛

　　网购人数与日俱增，而轻奢价位的奢侈品将最为吸引他们的目光，60年代后出生的人所占上网人数比重会激增，而这也使得他们成为线上购物的目标客户群。

　　19)高档电子产品将成为奢侈品中最具成长潜力品类

　　随着全球对智能手机的需求持续走高，即使可支配收入下降，许多顾客仍然希望自己拥有最新款智能手机，而在不注重阶层地位的市场，这类产品的需求会稍有下降。

　　20)“威士忌热”持续升温，推高高端酒饮销售

　　美国历史剧 Mad Men 和 Boardwalk Empire 的大热使得千禧一代开始认为喝威士忌是很酷的。不仅是格兰威士忌，而美国、爱尔兰和日本都成为威士忌的创新大国，对于他们来说，接下来的关键阶段就是向更高端定位继续发展。