Gucci欧洲第一家男士旗舰店

　　昨天，杭州大厦B座二楼总服务台的边上，一位三十出头的男士好奇地询问工作人员：“这里怎么又要开一家LV?”由于就在连廊的边上，所有从C座过来的人都会被这由巨大广告图包围的店铺所吸引。店铺的门还锁着，也看不到内部的动静，外墙上的字非常醒目：店铺升级改造中，路易威登专卖店于B座二楼继续为您服务。

　　“我们这家只是临时店，男装新店23日正式对外营业。”就在不远处，LV的男装店中，营业员看到记者进门，就很热情地介绍，“正式店铺比我们现在这大多了，也更好陈列，男装会丰富很多。”记者看到，由于面积有限，许多男装只是挂在一个衣物架上供客人挑选。

　　在杭州大厦这样寸土寸金的地方开两家店，还专为男士设店，这在奢侈品大市场唱衰的局面下显得很特别，其背后是奢侈品他势力的崛起。

　　齐刷刷开男士店

　　奢侈品们瞄准男人钱包

　　“新的男士店总面积195平方米，销售面积145平方米，离女士店差不多50米吧。”昨天，路易威登相关负责人向钱江晚报记者描述了新店的模样：店铺会主打鞋履、腕表和男士成衣系列，店铺设计上运用大面积的透明玻璃和橱窗布置，希望为潜在客户营造出一种更友好的氛围。

　　其实，开出男士店不是LV一家的举动。

　　整个2014年，杭州大厦精品们的日子过得并不轻松，不过有两家店笑得很开心：一是Fendi，销售上涨主要得益于去年改造完的男装店;另一个是连老佛爷都要为之减肥的Dior Homme，2011年底进入杭州大厦以来表现不错，最近更是销售坚挺。

　　“我们是在2014年二三月时做了店铺改造，第一次把男装产品放进2楼店铺。”Fendi相关负责人说，“特意没有打通一二层的两家店铺，就是希望有所区分。”其实Fendi一直有男装，只是非常少，直到2014年1月的米兰秋冬男装周上，才第一次推出时装秀，之前都是小型的预览形式。首秀效果非常好，时装编辑纷纷点赞，那男款怪兽包都卖到断货呢。

　　Dior Homme就不用提了，在男人消费萌芽期就在杭州布好两家店，目前在中国已开了10多家店铺，近期还会有新店亮相。而Gucci目前在中国也有2家男装专门店，分别在北京和上海;此外其全国6家店中还提供男装和男鞋的定制服务。爱马仕在美国开了男士专门店，中国虽没动静，但上海的爱马仕之家中已为男人打造了定制房间，有裁缝常年坐镇，为你服务。

　　不纠结折扣

　　男人下单更爽快

　　杭州大厦Dior Homme专卖店，三五个男人同时出现的场景也不少见。而这一群人中，一般总会有两三个人会买单。

　　“要亮，收身，还要潮，这是现在男人的诉求，而我们恰好很符合。”Dior Homme营业员告诉记者，一般跨进门的男人，大约有七成最终会下单，比起漫无目的逛街的女人高太多了，而1万元的客单价是起码的(衬衣普遍都在四五千元)，有些男士会成套买，衬衣、裤子、单件西服一起，就更多了。“一次购买五六万人民币的客人也不少，8万的都有。我们不打折，所以他们也没有什么多余的念想，看中了就下单。”

　　也别以为只有女人喜欢购物的过程，男人也有囤货的爱好。曾在美国留学的Allex说：“大学时经常通过网络购买奢侈品，数量不算多，但每件都很贵，尤其是一些限量版。但我平时很少穿，九成的东西只穿过一两次，有些干脆是全新的。一段时间后，觉得自己不那么喜欢了，就放到eBay上以新品七折左右的价格卖掉，再去买新的。”

　　“我们店里男女款商品基本是1比1，男性一直是店里的消费主力。往年折扣季我们打过5折，今年男装最低只有6折，但卖得还挺不错。”万象城菲拉格慕专柜店员介绍。男人消费金额普遍比女人高，因为买成衣较多，购买数量也在增加。

　　而Fendi相关负责人最近研究其在全球的销售数据，结果发现，其中男装销售有50%来自中国人：“中国市场本身也在发力，我们发展得正是时候。很多男人喜欢配套购买，外套、裤子和包常常会一起带走。而且中国的年轻一代(30岁左右)喜欢较多的色彩和变化，比较敢穿。”