出发点截然不同

　　尽管耐克、阿迪达斯都在改变过去单一开综合门店的做法，开始尝试深耕女性这一细分领域，但实际上两家公司对于女子专卖店的理解与定位其实截然不同。这点通过两家在中国已经布局的首家门店不难看出。

　　阿迪达斯中国首家女子专卖店位于北京西城区金融街购物中心三层，与LV、GUCCI、杰尼亚等奢侈品牌为邻。从中不难看出，阿迪达斯女子专卖店并不准备完全面向大众消费人群，其服务的对象应该更倾向于高端消费群体。

　　“金融街是高端白领、金领的聚集地，阿迪达斯选择在此布局首家女子店，与其一贯以产品为导向的发展思路一脉相承。阿迪达斯开设女子专卖店是希望把在其 他地区销售不错的高端产品引入到中国来落地销售，所寻求的位置也体现了这一出发点。”关键之道体育咨询公司CEO张庆分析说。

　　阿迪达斯金融街购物中心女子专卖店导购介绍说：“我们这家店因为主要是面向女性消费者，所以提供的女性产品种类更为齐全，除了服装、运动鞋外，袜子手 套、滑雪靴、瑜伽垫等都有。此外，我们店内有一半的面积是面向高端消费群体的设计师品牌stellamccartney。

　　与阿迪达斯女子专卖店主要靠销售产品不同的是，耐克女子体验店更像个女子运动俱乐部。

　　据了解，面积420平方米的耐克上海iAPM女子体验店除了能提供100款左右涵盖服装、鞋包、配饰等全品类的运动产品外，还在店内安装了中国内地第 一台Nike+运动步态分析系统，该系统能与Nike+ Running 应用程序相结合，从而捕捉、记录和分析消费者的脚型、步态、运动习惯、跑步历史记录等信息，以此帮助消费者选择适合的鞋款。

　　而耐克上海iAPM女子体验店内还会不定期地邀请健身教练、健康专家以及私人运动造型顾问与消费者进行互动。

　　耐克领跑员Mandy说：“对我这样喜欢跑步的女生来说，这里会是个很好的聚会地。”

　　耐克签约教练伍雪琴认为：“女子体验店更像是一个非常开放的女性运动俱乐部，不论运动基础如何，都可以加入，不论你喜欢何种运动，都可以在这儿找到志同道合的朋友。”

　　在张庆看来，虽然耐克、阿迪达斯都开设了女子专卖店，但双方对女子专卖店的理解和定位差别是很大的。耐克的主要出发点是激发女性消费者的运动热情和欲 望，因此想要打造的不单单是销售运动产品，还通过互动的形式，在培养消费者的运动爱好。而阿迪达斯不同，更多的是随需而动，看到最近几年市场上运动时尚化 渐渐成为潮流，所以就引进了设计师品牌stellamccartney。

　　双方定位不同的背后，是两家公司基因的不同造成的，耐克更像个体育营销公司，而阿迪达斯还是个产品驱动型公司。“这也是为何近年来阿迪达斯与耐克的距离拉得越来越大的主要原因。毕竟对于市场而言，仅产品好还不够，更应该让消费者喜欢并热爱运动。”张庆认为。

　　未来或难成主流

　　国际体育运动品牌巨头一直以来都扮演着行业领导者的角色。那么，对于目前耐克、阿迪达斯两大巨头争相开设女子专卖店的做法，会不会掀起本土运动品牌的学习模仿风?这会不会是一个发展新趋势?

　　为此，记者采访了几家本土运动品牌，不过截至目前，本土运动品牌更多的还是持观望态度，他们并不打算立马跟进。

　　安踏公司相关负责人认为，耐克、阿迪达斯开设女子体验店只是门店差异化的一种做法，这和以前开设儿童专卖店并没有多大区别。至于耐克女子体验店所纳入的运动俱乐部功能，这在耐克以前的综合门店中早已经存在，并不是只有开设了专门的女子体验店才有，所以并不算什么创新举措。

　　该负责人还特别强调，目前安踏还没有计划去跟进开女子专卖店。

　　对于新事物的出现，竞争对手们往往都会持观望态度。

　　与安踏一样，361°目前并没有打算跟进。在361°相关负责人看来，女子店的出现对于品牌方而言，更多的是实现了丰富产品线的考虑，至于效果怎么样，能不能被市场认可，这个还很难说。